图书介绍
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- 张翔，张哲，李青编著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040293293
- 出版时间：2010
- 标注页数：368页
- 文件大小：90MB
- 文件页数：374页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告策划概述1
第一节 广告策划的源流6
第二节 广告策划的概念10
第三节 广告策划的性质与意义14
第四节 广告策划的地位与作用17
第五节 广告策划的特征与原则21
第二章 广告策划过程28
第一节 广告策划的内容32
第二节 广告策划的程序及工作流程39
第三节 广告策划的类型45
第三章 市场调查与分析51
第一节 市场调查及其内容与方法52
第二节 营销环境分析56
第三节 消费者分析65
第四节 产品分析75
第五节 竞争状况分析83
第四章 广告战略94
第一节 广告战略的基本内容100
第二节 广告战略目标106
第三节 广告战略总体设计110
第五章 广告策略125
第一节 目标市场策略132
第二节 定位广告策略136
第三节 广告产品策略148
第四节 广告媒体策略157
第六章 广告创意186
第一节 广告表现与创意策略188
第二节 广告创意的内涵196
第三节 广告创意的原则202
第四节 广告创意的思维方法和技法220
第七章 广告预算232
第一节 广告预算的内容233
第二节 制定广告预算经费的方法241
第三节 广告预算的分配方法248
第八章 广告效果测定254
第一节 广告效果测定概述258
第二节 广告效果测定的内容260
第三节 广告效果测定的方法269
第九章 广告策划书的写作291
第一节 广告策划书写作概述294
第二节 广告策划书范例309
参考答案327
附录一 型·色·童年——“丁桂儿脐贴”广告策划案331
附录二 唤醒未来——雀巢咖啡广告策划案347
参考文献363
后记366