图书介绍
广告设计概述PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈宏年著 著
- 出版社： 北京：北京广播学院出版社
- ISBN：7810048007
- 出版时间：1999
- 标注页数：92页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：99页
- 主题词：
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图书目录
第一章 广告设计的含义1
设计的领域2
广告设计是设计领域中的一个方面3
广告设计的特征4
关于风格5
第二章 表现性的传播符号7
两种符号7
一个表现性的传播过程8
共有的是符号9
符号的魅力10
表现性及其特征11
广告信息的表现12
受众的理解13
编制符号的要领14
第三章 创造性问题16
什么是创造性16
创造力的损伤与培养18
创造力是教育、培养和实践的结果21
第四章 广告的创意25
视觉样式的含义25
视觉形象语言27
创造性的新样式28
什么是视知觉33
第五章 视觉传达33
观看是主动的35
观察与视而不见35
观看的窗口36
具象、抽象及形式37
视知觉的判断39
视觉传达的实践性42
第六章 广告设计的艺术价值44
商业性的标准44
促销的使命45
沉淀46
两种不同的创作状态47
文化价值48
第七章 培训的内容与计划49
广告设计的观念培训50
视觉传达的培训52
培训宗旨56
培训计划57
图录62
附录 广告的表现性及其教学构想70
参考书目92
图片选自92