图书介绍
品牌智慧 品牌培育 操作 宝典PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）杜纳·E·科耐普（Duane E.Knapp）著；赵中秋，罗臣译 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：780147550X
- 出版时间：2001
- 标注页数：308页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：335页
- 主题词：暂缺
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图书目录
前言1
致谢1
品牌词典1
第1章 品牌智慧1
1．1 品牌是一门学问3
1．2 什么是品牌资产？4
1．3 品牌是被遗忘的战略资产5
1．4 何为品牌？8
1．5 什么是真品牌？10
1．6 创立品牌的最佳途径14
1．7 品牌资产的驱动因素17
1．8 品牌战略方针实施过程20
1．9 品牌模式转换23
1．10 品牌案例剖析29
1．11 重点回顾32
第2章 品牌战略方针实施过程介绍35
2．1 品牌战略方针的理论体系37
2．2 品牌战略方针方法论39
2．3 开始实施品牌战略42
2．4 品牌应该具有独特性45
2．5 建立差异性品牌认知49
2．6 重点回顾51
第3章 品牌评估53
3．1 品牌评估的理论体系55
3．2 品牌评估方法56
3．3 品牌案例剖析72
3．4 重点回顾77
第4章 品牌承诺79
4．1 品牌承诺的理论体系81
4．2 品牌承诺方法88
4．3 经历品牌承诺99
4．4 品牌案例剖析101
4．5 重点回顾106
第5章 品牌规划109
5．1 品牌规划理论体系111
5．2 品牌规划方法120
5．3 品牌规划实施过程140
5．4 品牌寿命142
5．5 品牌案例剖析145
5．6 重点回顾149
第6章 培育品牌文化151
6．1 培育品牌文化的理论体系153
6．2 有关顾客服务方面的奇谈谬论175
6．3 如何培育品牌文化180
6．4 品牌案例剖析193
6．5 重点回顾198
第7章 创造品牌优势201
7．1 品牌优势的理念体系203
7．2 商号品牌204
7．3 品牌案例剖析：Charter Club209
7．4 创造未来品牌214
7．5 品牌联盟218
7．6 品牌案例剖析：星巴克咖啡公司229
7．7 重点回顾235
第8章 网上品牌战略237
8．1 因特网真品牌理论体系239
8．2 在因特网上创建真品牌的策略241
8．3 重点回顾247
第9章 品牌工具251
9．1 品牌工具介绍253
9．2 报告和表格范本262