图书介绍
新媒体广告＝NEW MEDIA ADVERTISINGPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张玲编著 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2016
- 标注页数：0页
- 文件大小：106MB
- 文件页数：213页
- 主题词：
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图书目录
第一章 新媒体广告概说1
第一节 新媒体广告的概念3
第二节 新媒体广告的特点和分类8
第三节 新媒体广告发展概览11
第二章 新媒体广告平台25
第一节 新媒体广告平台概述26
第二节 网络广告媒介平台33
第三节 手机广告媒介平台43
第三章 新媒体广告的表现形态53
第一节 网络媒体的广告表现56
第二节 手机媒体的广告表现69
第三节 电视新媒体的广告表现76
第四章 新媒体广告策划与运作81
第一节 新媒体广告策划82
第二节 新媒体广告创意88
第三节 新媒体广告预算96
第四节 新媒体广告效果评估100
第五章 新媒体广告的市场主体104
第一节 新媒体广告的广告主105
第二节 新媒体广告代理公司110
第三节 新媒体广告的媒介组织121
第六章 新媒体广告的市场客体（广告受众）130
第一节 新媒体广告受众概述131
第二节 新媒体广告受众的特点136
第三节 新媒体广告受众的消费行为143
第四节 新媒体广告受众策略149
第七章 新媒体广告的市场运行155
第一节 新媒体广告市场概述156
第二节 网络广告的市场运行模式159
第三节 手机广告的市场运行模式172
第八章 我国新媒体广告管理180
第一节 新媒体广告管理概说181
第二节 我国新媒体广告的法律监管184
第三节 我国新媒体广告管理体系187
参考文献197
后记199