图书介绍
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- 戴万稳编著 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2015
- 标注页数：0页
- 文件大小：84MB
- 文件页数：436页
- 主题词：
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图书目录
第一编 国际市场营销基础3
第一章 国际市场营销缘起3
第一节 对外贸易的缘起与中国对外贸易的发展4
第二节 国际贸易与国际市场营销11
第三节 国际市场营销的演变和发展14
第二章 公司发展的国际化与全球化32
第一节 公司发展的国际化进程33
第二节 企业国际化和全球化战略整合44
第三章 国际市场营销机会53
第一节 国际新兴大市场54
第二节 跨国市场区域63
第三节 跨国市场协定对国际市场营销的影响77
第二编 国际市场营销环境85
第四章 国际市场营销的历史与自然环境85
第一节 国际市场营销的历史环境考察86
第二节 国际市场营销的地理环境87
第三节 国际市场营销的人口环境93
第五章 国际市场营销经济与贸易环境100
第一节 经济全球化101
第二节 跨国公司的发展和国际贸易106
第三节 贸易保护主义与国际贸易壁垒111
第四节 国际贸易自由与公平：关贸总协定与世界贸易组织118
第五节 国际货币基金组织和世界银行集团120
第六章 国际市场营销社会文化环境125
第一节 国际市场营销的全球社会文化环境考察126
第二节 社会文化价值观研究和消费者行为128
第三节 社会文化特征与国际市场营销活动131
第四节 跨文化适应与国际市场营销沟通138
第七章 国际市场营销的政治与法律环境146
第一节 政治和法律：一个敏感而关键的话题147
第二节 国际市场的政治风险及规避151
第三节 国际法律体系与国际市场营销争端司法管辖权154
第四节 国际市场营销法律概览157
第五节 中国企业跨国经营策略与政策分析160
第三编 国际市场营销管理167
第八章 国际市场细分与战略定位167
第一节 国际市场细分168
第二节 国际市场定位173
第三节 进入国际市场176
第九章 国际市场营销调研192
第一节 国际市场调研与国内市场调研的比较193
第二节 国际市场调研资料收集的方式195
第三节 国际市场调研的程序199
第四节 国际市场调研的方法203
第十章 国际市场营销计划、组织与控制209
第一节 国际市场营销计划210
第二节 国际市场营销组织结构分析212
第三节 国际市场营销组织结构设计214
第四节 国际市场预测与营销活动控制220
第五节 国际市场营销审计222
第四编 国际市场营销战略231
第十一章 国际市场营销产品与品牌战略231
第一节 国际市场营销产品与服务232
第二节 国际市场营销产品的标准化与差异化242
第三节 国际市场营销品牌246
第十二章 国际市场营销进出口与渠道策略258
第一节 国际市场营销进出口相关问题259
第二节 国际市场分销体系与物流管理266
第三节 国际市场分销渠道结构268
第四节 基于互联网的国际市场营销渠道276
第十三章 国际市场营销定价战略285
第一节 国际市场定价的影响因素286
第二节 国际市场营销定价方法292
第三节 国际市场定价的管理294
第十四章 国际市场营销沟通战略310
第一节 国际市场促销及其影响因素310
第二节 国际市场公共关系与危机管理313
第三节 国际市场直销与传销318
第四节 国际市场营销广告321
第五节 国际商务谈判329
第六节 国际市场展会营销332
第十五章 国际市场营销人力资源管理策略340
第一节 国际市场营销人力资源战略规划341
第二节 国际市场营销人力资源招聘与甄选345
第三节 国际市场营销人力资源培训与开发351
第四节 国际市场营销人力资源考核与薪酬355
第五节 国际市场营销人力资源维持359
第五编 国际市场营销可持续发展375
第十六章 国际市场营销组织学习与学习型组织构建375
第一节 国际市场导向的相关理论376
第二节 国际市场导向的组织学习过程380
第三节 提升国际市场营销的跨文化组织学习能力383
第四节 建设国际市场营销学习型组织388
第十七章 国际市场营销伦理400
第一节 国际市场营销道德与伦理问题401
第二节 各国营销伦理差异的挑战408
第三节 跨国公司在华营销的伦理道德缺失与防范413
后记425