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绪论 认识经济学1

第一章 经济学的“游戏规则”1

个人选择是经济学的核心1

资源稀缺是经济学的永恒前提2

信用是经济运行的基石4

经济学是种社会协作的体制6

第二章 像经济学家一样思考8

像经济学家一样思考之一：注重实证性和规范性分析8

像经济学家一样思考之二：注重观察和进一步观察9

像经济学家一样思考之三：逻辑分析和理论化11

像经济学家一样思考之四：感觉与现实12

第三章 经济学要解决的问题14

问题1：生产什么产品和服务14

问题2：如何生产这些产品和服务16

问题3：谁将获得这些产品和服务17

问题4：中央计划经济与市场经济18

第四章 经济学发展的里程碑20

马尔萨斯陷阱：1800年以前的经济生活20

阿奎那的经济思想与《圣经》哲学22

威廉·配第：劳动是财富之父，土地是财富之母23

亚当·斯密：个人利己兼可富国的自由市场25

马歇尔：促成了从古典模式向现代模式的转变26

凯恩斯：刺激内需理论刷新了古典经济学28

微观经济学33

第一篇 自由市场如何运转33

第一章 看不见的市场之手33

可口可乐如何越过了柏林的市场墙33

市场经济在过去一千年的成长35

发达的市场经济是如何运转的36

混合效应使市场总剩余达到最大化38

作为信号的价格使市场运行如此良好39

看不见的手有时候真的运转不灵41

解决剩女问题的关键在于平衡市场43

市场运行依靠自由、法律还是道德44

第二章 交易成本的摩擦力46

交易成本就是在小店买烟所多付的钱46

交易成本是为了获得更多的信息48

信息不对称会增加市场交易成本49

交易成本为零有利于达到帕累托最优51

交易成本造成的差价阻碍了公平原则的实现52

规模经济与不经济对生产成本的影响53

第三章 不受干扰的市场机制56

在完全竞争市场上没有友好的兄弟56

完全竞争市场要均衡57

高速公路上的均衡恢复考量59

市场体制与人们生活密切相关60

市场是增进经济福利的好方法吗62

经济学家只钟情完全竞争市场的秘密63

第二篇 供给与需求的神奇力量64

第一章 奇妙的供需64

从卡恩退役看需求曲线64

从倒卖的黄牛票认识供给曲线66

把钱用在刀刃上的需求更有效69

需求和供应，两者同样很重要71

均衡就是供给与需求的结合体72

薄利多销与谷贱伤农的区别75

第二章 谁在决定一支铅笔的价格76

价格是检测市场的磁针76

价格机制是市场经济中枢78

价格就是成本在用途上的价值79

同乘一架飞机，相邻而坐票价却不相同81

成本加成理论：商家对定价的解释83

从密集限价令看价格管制84

第三章 盐价为什么没有弹性86

消失的家庭农场和可替代的小货车86

需求的价格弹性及其度量88

供给的价格弹性及其度量90

第四章 藏起来的金玉没有价值91

是什么决定了商品的价格91

价值增值，克鲁斯选择继续去拍电影93

第三篇 要素有限，生产无限95

第一章 比尔·盖茨的劳动力95

世界上只有一个比尔·盖茨95

5亿个头脑是一笔巨大的财富96

人力资本是企业最大的资本98

一般工资水平与劳动工资差异100

第二章 微软的获利资本102

即便称为资本，也各有千秋102

无所不在的资本市场104

等待资本的不都是收益106

土地和资本市场的均衡108

资本流动使产品难分国籍110

作为固定要素收入的租金112

第三章 资源为王的新时代114

资源增长是一个发展过程114

资源增长与社会形态密切相关116

全球即将步入资源为王的新时代117

自然资源没有你想象的那么重要119

完全竞争条件下，厂商对要素的要求120

第四章 生产要素的整合122

整合是为了更好地保护和培育市场122

要素资源整合，并不是现在才有124

为了实现目标，资源应当尽可能地有效利用126

实现要素兼并整合，创造企业价值127

企业合并要比好莱坞明星结合的失败率更高128

第四篇 消费决策如何做到物超所值131

第一章 一美元的消费享受131

金窝银窝，不如自己的草窝131

最后一美元支出的边际效用133

偏好是消费者的购买欲望134

人人心里都有自己的小九九136

预算约束的是消费者的购买力138

从效用到需求，消费者要理性选择139

第二章 解下惯性选择的眼罩141

让所有的选择像选冰淇淋一样简单141

用科学选择帮你摆脱偏见的束缚143

别让小概率事件误导了你的选择144

解下惯性选择眼罩，拒吃过期爆米花147

浪费的350美元比节省的350美元更多149

第三章 消费陷阱如何欺骗我们150

优惠卡背后暗藏陷阱150

高档商品的利润陷阱152

买涨不买跌的经济陷阱153

面对诱惑，堵住自己的耳朵155

低价购买名牌产品是一种赌博156

手机的收费方式为何复杂难懂158

定价的秘密不是人人都知道159

第四章 挑战假设的行为经济学161

相信数字胜过相信自己161

一朝被蛇咬，十年怕井绳162

孩子是自己的亲，太太是他人的好163

重病时医生开药，越是贵的越有效165

第五篇 厂商如何才能获得利润167

第一章 交易是源于比较优势167

无论谁都拥有比较优势167

企业经营与比较优势可变169

小国也有自己的比较优势170

为什么孟加拉国比美国穷得多172

乔丹应该自己剪草坪吗173

美国应该与其他国家进行贸易吗174

推动专业化生产，打造自己的比较优势176

第二章 在企业内部只有成本178

播下的是龙种，收获的却是一只跳蚤178

机会成本，就是你放弃的最大的价值179

无本万利是商人最大的梦想181

成本和行为相关，而不是和事物相关182

分手和热恋各自暗含的隐性成本184

经营管理，无处不在的成本分析186

第三章 省下的都是利润188

这本书的利润到底是多少？188

iPad图创新还是图高利润189

拥有剩余所有权的小店老板191

计算利润，总是和成本息息相关192

工资和利息，用合同事先确定的收入194

货币计量是利润和亏损作为协调的信号196

企业家是利润的最高拥护者197

最大的企业也时刻受到亏损的威胁199

第六篇 商家营销的“鬼把戏”201

第一章 要定价，先定位201

产品的畅销依赖于成功的市场定位201

定位并不是要你对产品做什么事情203

所谓定位就是令你的企业和产品与众不同204

企业做大做不强，问题出在定位上205

价格定位有时正确，有时错误207

价格歧视，全由顾客的腰包而定208

第二章 需求密码的营销解密210

在哪里可以找到需求密码210

无偿使用，瞄准人性弱点的服务212

麦当劳“反其道而行之”的销售策略213

苹果饥饿营销使顾客抢着往外掏钱215

懂点注意力经济学，走出“酒香不怕巷子深”的悖论217

第三章 价格战不可伤到品位218

价格战是占据市场的有效手段218

降价打折是商家的必然选择220

谁是价格战里最大的赢家222

“价格”定得到位，才能“战”得漂亮223

民族品牌是商业战争中的防守反击225

第四章 免费是最好的商业模式227

1元看电影并送瓜子的电影院如何赢利227

百事送音乐，第三方埋单提升竞争力229

折扣经营，为赚钱不惜一切代价231

瞄准女性市场，搞活“她经济”232

占领客户渠道，“经济型”的如家品牌234

网络经济大量涌现并不意味着可以获利236

第七篇 要竞争不要垄断238

第一章 山寨手机的竞争238

完全竞争市场，买者不能影响价格238

不完全竞争，大学生恋爱难修成正果240

可口可乐与百事可乐之间的垄断竞争241

第二章 标准石油的垄断243

产生垄断：我们第一次背离完全竞争243

产生垄断的原因之一：政府创造的垄断245

产生垄断的原因之二：自然垄断246

垄断的利润是否是一种社会代价248

垄断的厕所可以随意双向收费250

第三章 政府反垄断关卡252

面对微软垄断，美国政府毫不手软252

实施政府管制，防止垄断产生253

确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段255

确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害257

第四章 信息与皇帝的柠檬260

少校的命令与信息传递的失真260

在“柠檬市场”大行其道时代261

谁掌握“情报”，谁就掌握市场263

从北京到南京，买的没有卖的精265

欺骗的根源在信息不对称266

只是缺少发现信息的眼睛268

信息生态，有机地生长269

世界从工业时代向信息时代过渡271

第八篇 政府是市场先生的朋友273

第一章 外部性是祸是福273

政府为何给林场补贴273

走私是高关税的外部性274

“搭便车”的外部性276

重复上演公共地悲剧277

第二章 产权是市场经济有效运作的前提278

为什么黄牛没有绝种278

如何呼吸到清洁的空气281

交通拥堵，收费合理吗282

索罗斯基金面临散伙283

强制切除器官可行吗285

政府滥用土地征用权286

医药专利的强制许可288

有产权不必然有效率289

第三章 依靠人不如依靠制度291

民营制化解邮政沉疴291

高税率会减少收入吗293

后现代社会的金融制度295

危机后酝酿的全球机制297

第四章 征税是完美的措施吗298

一场由征税引起的骚乱298

税收是文明社会所付出的必要代价300

赋税的无谓损失，税收是一把双刃剑301

该对收入征税，还是对消费征税303

税收负担就像落在粘蝇纸上的苍蝇305

对中小企业主动减税能创造新的工作岗位吗306

第五章 政府的微观经济政策307

市场均衡的缓慢变化307

供求规律能否被取消309

作为隐性税收的政府干预310

政府补贴究竟是好是坏311

房屋租金管制政策好还是不好312

第九篇 社会保障的安全外衣315

第一章 效率与公平如何权衡315

争取效率就是合理配置资源315

经济学也追求社会公平317

我们能借助市场实现公平吗319

公平与效率的冲突和权衡320

公平效率兼顾的经济学智慧322

不公平就是“公平”323

第二章 谁在制造收入的不公324

你的收入从哪里来324

关于同工同酬的争论325

导致收入差距产生的因素326

“富不过三代”的经济困局328

第三章 什么样的分配方式才算公平329

总统也可能遭遇贫困329

分配不公激化社会矛盾331

再分配是贫富的调节器332

发展不均衡的结构性难题与超越335

下337

第四章 保险费该由谁来支付337

如此“懒惰”的瑞士人337

全民社会保障是否可能338

社会保障体系之一：养老保障340

社会保障体系之一：医疗保障342

社会保障体系之一：失业保障343

社会保障体系之一：教育公平345

社会保障体系是否应当私有化347

中国是否会步入高福利社会349

宏观经济学353

第十篇 宏观经济的全景综览353

第一章 宏观经济学的基本图景353

图景1：萧条的解释就是宏观经济学的发展历史353

图景2：宏观经济模型是企业、家庭、市场等共同形成的355

图景3：经济中的总需求和总供给决定价格总水平356

图景4：宏观经济学站在整个国民经济的高度分析经济问题357

第二章 经济指标有多重要359

消费者物价指数CPI，关于每个人的切身利益359

企业景气指数，事关经济主体活力361

恩格尔系数，从“吃”衡量国民生活标准363

基尼系数，社会贫富差距的预警绳365

道·琼斯指数，经济的晴雨表367

消费者信心指数：你对经济是否还保有信心369

第三章 GDP是怎么一回事371

要GDP，更要幸福感371

理性看待GDP的增长373

无效GDP耗费，必须放弃的崇拜症375

倡导绿色GDP，与大自然和谐相处376

工资增幅落后GDP，影响拉动内需378

第十一篇 经济发展是每个国家的梦想380

第一章 经济增长有无秘方380

经济增长之一：人口增长380

经济增长之二：教育382

经济增长之三：投资384

经济增长是政府的心愿386

生产率对于增长至关重要387

该如何提高经济生产率388

“挖坑”真的能带动经济发展吗390

第二章 稳定增长到底有多难392

技术进步对经济增长的影响392

充分就业促进经济稳定增长393

中国经济增长的源泉在哪里395

收入差距扩大对经济增长是好事还是坏事397

农村市场是中国未来的发动机398

农村改革助推中国未来发展400

释放农村能量，激活财富增长活火山402

第三章 长期增长是可能的吗404

增长理论的时间进化论404

增长率的提高并不代表经济在转好406

要使经济增长得快，首先要建立正确的制度407

消费支出下小雨，整个经济下大雨408

藏富于民，经济增长的强大内动力410

扩大内需是中国经济增长的关键412

第四章 储蓄和投资是如何协调的414

全球储蓄过剩时代到来414

高投资高增长时代结束416

高储蓄率与“松鼠效应”418

第五章 发展之路上的美丽转型419

从体验经济到经验经济419

美国经济转型影响世界经济格局420

新型市场模式在东方崛起422

未来企业向学习型组织转变423

未来企业以小搏大425

分散化是未来商业的制胜之道426

第十二篇 经济周期的时间表428

第一章 经济波动有没有章法可言428

经济的波动有无规律428

大多数宏观经济变量同时变动429

总需求的变动与经济波动431

总供给的变动与经济的波动432

第二章 逃不开的经济周期433

又到了危机爆发的时期433

究竟什么是经济周期435

发现经济周期的繁荣与崩溃437

经济周期中隐藏决定力量438

泡沫经济：繁荣背后的深层危机439

经济过热，谁是最后一个贷款人441

第三章 通货膨胀的超强繁殖力443

要价1500万津元的津巴布韦鸡443

通货膨胀前可怕的寂静444

丈母娘是推动房价上涨的根本原因446

货币流通速度447

货币数量论448

从食盐抢购看政府稳定物价449

治理通货膨胀是有成本的451

政府治理通胀预期的主要政策环节452

谁是制造通货膨胀的实际幕后黑手454

第四章 衰退的唯一原因是繁荣455

“食草动物”是经济衰退惹的祸455

经济衰退是所有政府的心病457

比通货膨胀更可怕的是通货紧缩458

谁是造成通货紧缩的罪魁祸首459

应该如何应对通货紧缩461

通货紧缩时期的政府干预462

走出通货紧缩的冬天464

“铜博士”会告诉我们经济何时复苏466

第十三篇 劳动是宏观经济的首要问题468

第一章 谁偷走了我们的工作468

失业问题令奥巴马如坐针毡468

不可避免的摩擦性失业470

多大就业是“充分就业”471

政府如何实现充分就业472

第二章 失业的代价有多大473

失业是经济社会的突出问题473

失业率和经济增长关系大吗475

失业要交付高额的成本代价476

官方失业统计数据未必准确477

失业率与通货膨胀率之间的交替479

第三章 奥巴马如何帮人们找工作480

政府如何保障工作：失业保障480

谁的蛋糕更大，是你的还是你邻居的482

增大经济蛋糕可以带来更多经济机会483

第十四篇 谁在掌控银行和货币485

第一章 货币那些事儿485

从香烟作为货币看货币的演变485

从符木到国债的信用货币历史487

创造出来的东西都可以被销毁489

欧元诞生，欧洲可以因此受益吗490

联邦公开市场委员会的一次会晤492

货币危机的多米诺骨牌493

第二章 银行如何创造货币495

货币是如何在经济中流动的495

美国银行体系的稳定性497

货币供给是如何衡量的498

是谁控制了货币的发行权500

美联储也心有余而力不足501

中央银行应该自己独立吗504

第三章 货币政策的高招505

货币的流动偏好理论505

货币政策的扩张与紧缩507

货币政策的三大法宝之一：法定准备金率508

货币政策的三大法宝之一：贴现率510

货币政策的三大法宝之一：公开市场业务512

第十五篇 金融市场的魔力515

第一章 利率的作用方程式515

利率，使用资本的应付代价515

名义利率与费雪效应理论516

利率调整前后股市的涨跌规律518

投资金融商品，首先考虑利率519

国债负利率，日本表露的新现象521

利率的变动影响到了谁522

利率变动对资本价值的影响523

把利率的决定权还给市场525

第二章 金融工具应用分析527

现值：衡量货币的时间价值527

期货：创造价值的“买空卖空”528

期货与股票、现货的区别529

期权：只有权利，没有义务530

投资银行：兴也勃焉，亡也忽焉532

复利计算的魔力与72法则533

提供投资资金的金融中介机构535

世界各国金融机构的5个基本谜团537

第三章 华尔街不能逃脱金融监管538

为什么白宫要给华尔街上套538

过度冒险，给银行提出的监管难题540

谁来“监管”股市监管者542

确保金融体系的健全543

帮助投资者获得更多的信息544

第四章 优化你的投资方案546

揭开股指的神秘面纱546

总量股票市场异象547

投资股票，还是在高买低卖549

如何优化你的资产配置方案551

把我们的口袋从水里捞出来552

第十六篇 国际金融的罪与罚555

第一章 汇率撼动世界经济555

汇率送上的免费啤酒555

汇率政策甚至决定着一国经济的兴衰557

联邦储备银行外汇交易室的一天558

外币往来的“外币市场”560

外汇市场的收益、风险和流动性562

国际平台上，货币的实际购买力563

固定汇率以逃离流动性陷阱565

当前汇率变动如何影响预期收益566

建立在购买力平价之上的长期汇率模型568

汇率指标对不同国家的适用程度不同570

高额外汇储备的烫手山芋571

第二章 金融体系的安全漏洞573

全球化已经不是寓言而是现实573

漏洞百出的金融现状575

铁矿石金融化地涨价阴谋577

热钱监管与索罗斯狙击中国579

全球经济风险巨大580

第三章 货币引发的世界战争582

世界货币的变迁，风水轮流转582

英镑的霸权统治与衰落584

法国，随着汇率政策亦笑亦哭585

美国经济的崛起587

日本经济的20年停滞为什么会发生588

货币博弈的结局590

第四章 一只名叫次贷的蝴蝶592

一只名叫次贷的“蝴蝶”592

金融危机的爆发原来有迹可循594

谁“惯坏”了华尔街的精英们596

影子银行体系使得个人资产顷刻化为乌有597

全球金融市场正在跌入可怕的“流动性陷阱”598

主动创造需求破解次贷危机造成的恶性循环600

究竟谁才是导致全球经济失衡的罪魁祸首602

如何应对“救市政策”所带来的“后遗症”603

第五章 后格林斯潘的国际金融605

现阶段，也许美国并不孤单605

伯南克拿起整修金融的手术刀607

面对危机，高盛“大而不倒”608

面对经济危机，政府该做些什么609

在证券池中生产更优质的香肠611

以美国信念作为担保的救市计划613

后危机时代下的政府相机抉择614

第十七篇 走赢国际贸易的棋局617

第一章 流动中的国际要素617

玫瑰的流动：出口、进口以及净出口617

金融资源的流动：资本净流出619

净出口与资本净流出的相等620

向发展中国家资本输出会制造伤害吗621

银行业的“挖人大战”622

第二章 跨国公司的市场制高点623

世界工厂的不确定未来623

跨国经营，新形势下的全球性趋势625

跨国公司给海外带来的是发展还是问题627

对廉价劳动力的恐惧和去工业化的误区628

和而不同，跨国公司治理结构的全球化630

开阔视野，从民族企业上升到全球公司632

面对国际分工，我们不应该盲目乐观633

第三章 谁在制造贸易障碍635

开在故宫的星巴克和卖到美国的瓷器635

其实，贸易保护主义也有潜在正确性637

无论动机如何，保护主义都是一种障碍638

商品倾销与反倾销的维权之争640

许多美国企业将制造基地设在中国或印度641

禁止贸易往来会让美国人生活得更美好吗642

取消进口关税是否意味着本国产业会走衰644

第四章 谁在维护贸易秩序645

国际贸易组织之一：世界银行645

国际贸易组织之一：自由贸易协定647

国际贸易组织之一：国际货币基金组织648

从人际贸易到国际贸易，再到人际贸易650

贸易决定财富，制定贸易政策该警惕些什么650

贸易谈判是解决贸易争端的有效途径651

第五章 构筑贸易风险的“防火墙”653

大多数的人都不喜欢风险653

使风险消失的多样化力量655

进口配额：另一种限制贸易的方法656

快餐店不积极为顾客提供发票的奥秘658

第六章 给经济一体化支招659

增加在国际贸易谈判中的砝码659

新区域主义发展与中国的比较优势660

WTO推动新区域主义的发展662

负面影响：地球一体化的不幸形势664

利用新区域主义锁定国内结构性改革666

第十八篇 政府的宏观经济政策669

第一章 国家与市场的较量669

当经济太冷的时候，政府“踩油门”669

当经济太热的时候，政府“踩刹车”671

货币政策和财政政策对总需求的影响672

财政政策与货币政策刺激经济的局限性674

第二章 政府公共职能持续发展676

公共职能之一：稳定经济676

公共职能之二：提供大量的公共服务677

公共职能之三：创造公平竞争的条件679

公共职能之四：进行收入再分配680

公共职能之五：治理环境污染问题682

第三章 宏观经济政策是完美的吗683

政府应该平衡其预算吗683

需要为了鼓励储蓄而修改税法吗685

货币与财政决策者应该努力稳定经济吗686

货币政策应该按规则抉择还是相机抉择687

中央银行应该以零通货膨胀作为目标吗689