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第1章 运营公众大号需要准备什么2

1.1 基本简介——认识公众号的魅力2

1.1.1 什么是微信公众号2

1.1.2 微信公众号的价值2

1.2 功能类型——快速了解三大类公众号的定位与区别5

1.2.1 微信服务号——全新的线上服务平台6

1.2.2 微信订阅号——架构信息交互新桥梁6

1.2.3 企业微信——专业高效的企业管理渠道7

1.3 选择原则——打造公众号的开始7

1.3.1 功能介绍——选择公众号的重要参考7

1.3.2 选择依据——开设公众号的目的及意义11

1.3.3 运营建议——这三点要记牢11

1.4 入驻须知——运营必知必会的几大技巧12

1.4.1 三分钟了解公众号注册流程12

1.4.2 三分钟了解公众号信息设置17

1.4.3 不可忽略的公众号认证技巧18

1.4.4 公众号年审的终极通过法19

1.4.5 快速打造原创大号的第一步21

第2章 建设大号该有的规划定位24

2.1 定位设计——如何定位才能成为百万大号24

2.1.1 用户定位——找准你的关注者24

2.1.2 方向定位——发展需要指向标25

2.1.3 内容定位——是特色也是优势26

2.1.4 名称定位——大号的第一张“脸”28

2.2 视觉设计——打造阅读体验至上的界面34

2.2.1 助你火速吸睛的头像设置技巧34

2.2.2 带来完美阅读交互体验的栏目设置技巧35

2.2.3 优质界面的公众大号原来是这样的36

2.3 功能设计——必不可少的大号功能设置法38

2.3.1 自动回复超链接——前往目的地的高速列车38

2.3.2 菜单列表——玩转公众号的遥控器40

2.3.3 图文跳转页面——随时出发的任意门41

2.3.4 微店／淘宝店跳转页——网店推广的神器44

第3章 10W＋爆款深度好文炼成揭秘46

3.1 正文形式——10W＋文章正文的六大类型46

3.1.1 纯文字的魅力——文字形式46

3.1.2 视觉的艺术——图片形式46

3.1.3 信息交合的化学反应——图文形式47

3.1.4 视听震撼——视频形式48

3.1.5 信息直传——语音形式49

3.1.6 森罗万象——综合形式49

3.2 把握心理——10W＋文章的六类点击理由50

3.2.1 猎奇心理——用好奇心抓住眼球50

3.2.2 消遣心理——趣味消遣引人徘徊51

3.2.3 学习心理——求知欲也可赢瞩目51

3.2.4 感性心理——情感需求引发共鸣52

3.2.5 追忆心理——年代记忆触动情怀52

3.2.6 私心心理——价值需求赢得点击53

3.3 标题类型——10W＋文章标题的十种特色风格54

3.3.1 煽动式——情感与情绪的共鸣54

3.3.2 好奇式——无尽空间里的畅想55

3.3.3 画面式——进入角色的体验感56

3.3.4 冲击式——视觉与心灵的触动57

3.3.5 数字式——更确切的客观呈现57

3.3.6 疑问式——引导式的由疑而奇58

3.3.7 反常式——突破式思维与话题59

3.3.8 名人式——新元素提升信服感60

3.3.9 对话式——缩小距离感的表达61

3.3.10 热点式——自带流量的传播62

3.4 视觉诱惑——10W＋文章图片的三个引流吸睛技巧62

3.4.1 封面——提升点击率的秘技62

3.4.2 修图——展现更深层次的美63

3.4.3 焦点——突出利益更得人心63

3.5 图片搭配——10W＋文章配图的8方面解析63

3.5.1 主图——引人注目63

3.5.2 侧图——同样重要64

3.5.3 尺寸——细节调节64

3.5.4色彩——技巧搭配65

3.5.5 数量——取舍效果66

3.5.6 长图——易博关注67

3.5.7 动图——讨人喜爱68

3.5.8 水印——彰显专属69

3.6 正文写作——10W＋文章正文写作的四大经典类型70

3.6.1 故事型爆文70

3.6.2 悬念型爆文71

3.6.3 逆向思维型爆文72

3.6.4 创意型爆文72

第4章 10W＋的推文是如何排版的76

4.1 内部平台——实例教你快速上手微信排版76

4.1.1 开始排版——创建图文消息76

4.1.2 视觉元素——插入图片素材78

4.1.3 视听元素——插入视频素材79

4.1.4 听觉元素——插入声音素材82

4.1.5 细节雕琢——字体格式84

4.1.6 完整体验——插入原文链接85

4.1.7 交流互动——开启留言功能86

4.1.8 版权声明——开启原创声明87

4.1.9 文案“面妆”——图文封面图片89

4.2 外部平台——如何用秀米编辑器排出深度好文91

4.2.1 登录绑定——实战开始91

4.2.2 添加图文——正式排版93

4.2.3 图文标题——好标题更要高颜值97

4.2.4 靓丽布局——引爆阅读体验98

4.2.5 分割线——层次分割更清晰100

4.2.6 文章配图——好文还需美图配101

4.2.7 收藏夹——好用模板记得收藏起来104

4.2.8 名片信息——告诉读者你是谁105

4.2.9 同步图文——即排即用105

4.2.10 生成长图——加入不一样的阅读体验106

4.2.11 H5动画——惊喜“秀”场107

第5章 100W＋的关注数是怎样达到的110

5.1 基础引流——常见吸粉妙招110

5.1.1 大号互推——强强联合互惠互利110

5.1.2 朋友圈分享——多个朋友多条路110

5.1.3 线上微课——价值营销最靠谱111

5.1.4 红包福利——有付出就有回报112

5.1.5 巧用＠——付出“爱”收获“他”113

5.1.6 活用APP——定制的引流平台113

5.1.7 运用其他工具——引流不止一条路114

5.2 活动引流——大赛帮你快速吸粉115

5.2.1 做好准备——开展征稿大赛115

5.2.2 注意事项——预防刷票防止封号116

5.2.3 确保体验——提升用户投票效率116

5.2.4 选择平台——稳定、速度是首选117

5.2.5 加强互动——做好种子用户的培育117

第6章 亿级平台轻松成就百万级公众大号120

6.1 推广平台——不可不知的亿级引流平台120

6.1.1 今日头条——你关心的，才是头条120

6.1.2 一点资讯——为你私人定制的资讯客户端121

6.1.3 搜狐号——再小个体也能打造自己的媒体影响力124

6.1.4 UC大鱼——打造一站式媒体服务125

6.1.5 企鹅媒体——每颗种子都能找到自己的土壤126

6.1.6 QQ公众——发现，新世界127

6.1.7 百度百家——实现作者、读者、传播者之间的无缝对接129

6.1.8 网易号——小互动，大影响130

6.1.9 爱微帮——新媒体社交媒体运营好帮手131

6.2 推广实战——成就百万大号的具体步骤132

6.2.1 注册头条号的准备132

6.2.2 注册头条号的流程135

6.2.3 撰写推送软文文章导粉137

6.2.4 查看文章的相关数据139

6.2.5 分析文章的详细数据139

6.2.6 查看、分析头条号指数141

第7章 海量数据精准分析助你成功144

7.1 分析工具——五大亿万数据收录平台144

7.1.1 新榜平台——形象式数据分析144

7.1.2 清博指数——简易式数据分析145

7.1.3 头条号平台——简洁式数据分析147

7.1.4 一点资讯平台——精简式数据分析150

7.1.5 微信后台——直接式数据分析152

7.2 分析方法——四类10W＋数据分析技巧154

7.2.1 分析用户增长数据154

7.2.2 图文数据分析秘技157

7.2.3 消息数据分析秘技158

7.2.4 其他数据分析秘技159

7.3 分析应用——百貌全知用户画像159

7.3.1 性别分布——把握性别痛点160

7.3.2 语言分布——了解语言构成160

7.3.3 地域分布——地域营销基础161

7.3.4 终端和机型分布——安卓or苹果162

7.3.5 数据表的作用——明了详细数据163

第8章 100W＋公众大号客服应该是这样的166

8.1 基础认识——百万大号客服相关简介166

8.1.1 工作职责——提升客户满意度166

8.1.2 规范用语——尊重而不失亲切166

8.1.3 素质要求——技巧与操守兼备167

8.2 人工回复——让百万粉丝满意的工作技巧168

8.2.1 巧妙回复——来的都是客169

8.2.2 留言精选——良性互动要表彰171

8.2.3 手机移动端——随时互动表重视173

8.2.4 留言黑名单——保障良好交流氛围175

8.2.5 创建微信群——深入受众提升互动176

8.3 自动回复——随时为服务百万关注者待命177

8.3.1 关注后的自动回复——第一次问好177

8.3.2 后台消息自动回复——时刻准备服务182

8.3.3 关键词的自动回复——有问必答不求人185

第9章 百万级公众大号必备的盈利变现方式190

9.1 主流方式——公众号的八种常见变现手段190

9.1.1 软文广告法——好文笔自有好收益190

9.1.2 流量广告法——人多自然机会多191

9.1.3 付费订阅法——有价值自有人买单193

9.1.4 点赞打赏法——积少成多之道193

9.1.5 增值插件法——付费内容让盈利如此简单194

9.1.6 付费会员法——粉丝经济学的全新应用195

9.1.7 电商盈利法——条条大路通网店196

9.1.8 APP开发法——技术是第一生产力196

9.2 特色方式——公众号中五类个性变现技巧197

9.2.1 出版图书法——分享知识收获财富197

9.2.2 代理运营法——经验也是摇钱树198

9.2.3 线下聚会法——活动吸金新形式198

9.2.4 在线教学法——教育变现新形式199

9.2.5 数据提供法——技术变现新思路200

9.3 具体实操——实用软文变现技巧200

9.3.1 头条软文广告——软文变现的主战场200

9.3.2 头条硬广告——硬广也有硬广的好203

9.3.3 非头条软文广告——不是只有头条被关注204

9.3.4 非头条硬广告——就要“硬”出一片天205

第10章 小程序成就百万大号208

10.1 基本简介——认识微信小程序208

10.1.1 基础概念——小程序是什么208

10.1.2 优势亮点——小程序的优势何在208

10.2 应用指南——使用微信小程序210

10.2.1 注册须知——小程序如何入驻210

10.2.2 设计考量——小程序如何完善211

10.3 引流实战——推广微信小程序212

10.3.1 名称搜索——近水楼台先得月212

10.3.2 扫码推广——线下引流立竿见影213

10.3.3 场景引流——有需求才会被需要214

10.3.4 微信群分享——主场作战更见成效215