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第一章 序论1

第一节 研究的背景与必要性1

第二节 研究的目的2

第三节 研究的内容与方法2

第四节 研究的构成图4

第五节 研究的范围5

第六节 专有名词解释5

第二章 设计差别化战略的理论研究7

第一节 对于产品设计的理解7

（一）产品设计的构成因素7

（二）对于高价产品的理解8

第二节 设计战略概述9

（一）设计战略的概念9

（二）设计战略的目的9

（三）设计战略的主要作用10

（四）设计战略的分类10

第三节 设计差别化战略概述11

（一）差别化战略的定义11

（二）设计差别化战略12

（三）设计差别化战略的分类12

第三章 研究一：钟表设计成功因素的研究14

第一节 产品设计因素概述14

（一）产品设计因素的先行研究14

（二）产品设计因素的种类与特性15

第二节 钟表设计成功因素的分析17

（一）成功事例选定的基准17

（二）钟表产品的案例分析18

（三）钟表成功因素的整理24

第三节 关于钟表成功因素的调查25

（一）调查的方法25

（二）问卷的构成26

（三）问卷的分析结果26

第四章 研究二：高价钟表差别化因素的研究——深层访谈28

第一节 研究的目的与方法28

（一）研究的目的28

（二）研究的方法28

第二节 深层访谈问题的设定29

（一）设定的方法29

（二）设定的过程29

第三节 消费者的选定32

（一）选定的基准32

（二）消费者的概要32

第四节 调查的过程与结果33

（一）调查的过程33

（二）调查的结果34

第五节 差别化因素的整理36

第五章 研究三：高价钟表差别化因素的差异研究——问卷调查38

第一节 调查的概要38

（一）调查的背景与目的38

（二）调查的对象38

（三）调查的时间39

（四）问卷调查的设定39

（五）调查的过程与方法39

（六）调查的构成图40

第二节 分析的方法论41

（一）要因分析41

（二）统计分析方法42

第三节 调查对象的描述统计43

第四节 调查问卷的有效性验证44

第五节 信度验证与描述统计47

（一）高价钟表设计差别化战略问卷的信度验证47

（二）高价钟表设计差别化战略问卷的描述统计分析47

第六节 各群体的差异分析48

（一）性别48

（二）婚姻状况49

（三）年龄段49

（四）职业50

（五）月收入52

（六）学历53

（七）高价产品购买经验54

（八）价格55

第七节 相关分析56

（一）样式与其余变量之间的相关分析56

（二）颜色与其余变量之间的相关分析57

（三）材料与其余变量之间的相关分析57

（四）功能与其余变量之间的相关分析58

（五）品牌价值与其余变量之间的相关分析59

（六）购买意向的相关分析60

（七）设计差别化喜爱度的相关分析60

（八）推荐忠诚的相关分析61

第八节 回归分析62

第九节 分析的结果63

（一）研究的主要目的63

（二）高价钟表的价格基准65

（三）预测中国市场对高价钟表的需求65

（四）不同消费者的差异化分析65

第六章 实证研究的结果验证与提案67

第一节 研究的目的与方法67

（一）研究的目的67

（二）研究的方法67

第二节 深层访谈问题的设定68

第三节 消费者的选定68

第四节 调查的过程与结果69

（一）调查的过程69

（二）调查的结果69

第五节 调查结果的整理72

第七章 结论与未来的研究方向75

第一节 结论75

第二节 未来的研究方向77

第三节 研究的限制78

附录179

附录280

附录383

参考文献85

Abstract89