软文营销 写作技巧 营销策略 实战案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

软文营销 写作技巧 营销策略 实战案例PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 初识软文2

1.1 什么是软文2

1.2 软文的作用3

1.2.1 软文在营销中的作用3

1.2.2 软文在网络推广中的作用4

1.3 软文的分类4

1.3.1 按呈现形态分类4

1.3.2 按软文对象分类4

1.3.3 按营销作用分类14

1.4 软文的载体17

1.4.1 平面媒体软文17

1.4.2 硬广中的软文18

1.4.3 博客中的软文19

1.4.4 微博中的软文20

1.4.5 微信中的软文21

1.4.6 论坛中的软文22

1.4.7 网络媒体软文23

1.4.8 电子邮件软文24

1.4.9 QQ空间软文24

1.4.10 淘宝店软文25

1.4.11 非正式出版的基于印刷、打印载体的软文25

第2章 软文营销概述28

2.1 什么是软文营销28

2.1.1 软文营销的含义28

2.1.2 软文营销的特点28

2.1.3 软文营销的要素30

2.1.4 软文营销的策略31

2.2 软文营销的力量33

2.2.1 软营销时代的来临34

2.2.2 软文帮助企业营销34

2.2.3 软文营销会有额外收获36

2.3 软文营销的优势36

2.3.1 给企业带来巨大的流量36

2.3.2 抢占搜索引擎排名位置36

2.3.3 生效快、活跃周期长36

2.3.4 增强企业可信度与客户信任度37

2.3.5 成本低、性价比高37

2.3.6 容易增强企业或产品的口碑37

2.3.7 传播范围广38

2.3.8 帮企业打开市场，带动整体销售38

2.4 软文营销的作用38

2.4.1 软文营销的内部作用38

2.4.2 软文营销的外部作用39

2.5 软文营销的未来39

2.5.1 承担更大的社会责任40

2.5.2 成为传递正能量的重要工具41

第3章 设置软文关键词44

3.1 什么是关键词44

3.2 关键词的排名44

3.2.1 关键词排名的类型44

3.2.2 关键词排名的优化45

3.3 关键词的种类45

3.3.1 根据需求度分类46

3.3.2 根据长短分类46

3.3.3 根据主副分类48

3.3.4 根据热度分类50

3.3.5 根据其他方式分类51

3.4 关键词的设置方法52

3.4.1 从产品的角度出发52

3.4.2 从消费者角度考虑53

3.4.3 从对手角度考虑54

3.4.4 慎选通用关键词54

3.4.5 关键词设置的技巧54

3.5 关键词的确定55

3.5.1 选择关键词56

3.5.2 理解关键词57

3.5.3 处理关键词57

3.5.4 舍弃关键词57

3.5.5 最佳关键词58

3.5.6 关键词密度58

3.5.7 突出关键词58

3.6 拓展关键词59

3.6.1 拓展关键词的思路59

3.6.2 拓展关键词的方法60

第4章 软文正文写作65

4.1 软文写作的基础65

4.1.1 软文写作的特点65

4.1.2 软文写作的要求66

4.2 软文标题的写作67

4.2.1 常见的标题类型67

4.2.2 标题的写作要求70

4.2.3 标题的写作原则71

4.2.4 标题的写作技巧73

4.3 软文开头的写法76

4.3.1 开门见山76

4.3.2 情景导入76

4.3.3 引用名言77

4.3.4 使用修辞78

4.3.5 夸张刺激78

4.3.6 联想猜测78

4.4 软文正文的布局78

4.4.1 悬念式79

4.4.2 抑扬式79

4.4.3 片段组合式80

4.4.4 穿插回放式80

4.4.5 并列式80

4.4.6 层递式81

4.4.7 正反对比式81

4.4.8 三段式82

4.4.9 总分总式82

4.5 软文结尾的写法83

4.5.1 自然收尾83

4.5.2 首尾呼应83

4.5.3 点题式84

4.5.4 名言警句式84

4.5.5 抒情议论式85

4.5.6 余味无穷式85

4.5.7 请求号召式86

4.5.8 联想式86

4.5.9 祝福式86

4.6 软文写作技巧87

4.6.1 打动消费者87

4.6.2 数据具体化88

4.6.3 感染力度88

4.6.4 传播长远89

第5章 软文排版91

5.1 选择合适的浏览器91

5.1.1 Internet Explorer91

5.1.2 Google Chrome91

5.1.3 Mozilla Firefox92

5.1.4 Safari93

5.1.5 搜狗浏览器93

5.1.6 360浏览器93

5.1.7 UC浏览器94

5.2 选择排版工具94

5.2.1 电脑平台排版工具95

5.2.2 手机平台排版工具97

5.3 文本排版99

5.3.1 通用文本排版99

5.3.2 移动平台文本排版102

5.4 图片排版103

5.4.1 通用图片排版103

5.4.2 移动平台图片排版104

5.5 动画排版105

5.5.1 动画类型105

5.5.2 搜索合适的GIF动画105

5.5.3 表情包的应用105

5.6 其他排版要素106

5.6.1 结构模式106

5.6.2 布局原则107

5.6.3 颜色搭配107

5.6.4 读者分析108

第6章 软文推广110

6.1 软文推广概述110

6.1.1 软文推广和软文营销的区别110

6.1.2 软文推广的作用110

6.1.3 软文推广的优点113

6.1.4 软文推广的技巧115

6.2 百度推广118

6.2.1 推广优势118

6.2.2 操作步骤119

6.2.3 计费方式119

6.2.4 其他推广平台120

6.3 论坛推广121

6.3.1 论坛推广的特点121

6.3.2 论坛推广的要点122

6.3.3 论坛推广的步骤122

6.3.4 论坛互动124

6.3.5 论坛推广技巧125

6.4 微博推广127

6.4.1 微博对企业的作用127

6.4.2 微博推广的优点127

6.4.3 微博推广的方法128

6.4.4 微博推广的技巧130

6.5 微值推广132

6.5.1 微信推广的工具133

6.5.2 微信推广的模式136

6.5.3 微信推广的优势137

6.5.4 微信推广的策略138

6.5.5 微信推广与微博推广的不同之处139

第7章 软文营销运营141

7.1 软文营销调研分析141

7.1.1 从两个方面入手141

7.1.2 从三个群体去了解142

7.2 软文营销策划142

7.2.1 明确行动目标143

7.2.2 明确实施策略143

7.2.3 确定软文撰写角度143

7.2.4 软文营销策划的注意事项143

7.3 软文撰写144

7.3.1 软文撰写思路144

7.3.2 软文撰写注意事项146

7.3.3 软文撰写误区147

7.3.4 软文撰写创意148

7.4 软文的发布155

7.4.1 软文发布的注意事项155

7.4.2 检查软文是否有误156

7.4.3 选择软文发布的途径156

7.4.4 确定软文发布的最佳时间157

7.5 软文营销评估158

7.5.1 软文营销评估的作用158

7.5.2 软文营销评估的方法158

第8章 软文整合营销161

8.1 软文营销与事件营销161

8.1.1 什么是事件营销161

8.1.2 事件营销的策略161

8.1.3 事件营销的切入点163

8.1.4 软文营销与事件营销的互动164

8.2 软文营销与口碑营销164

8.2.1 什么是口碑营销164

8.2.2 口碑营销的步骤165

8.2.3 引发口碑营销的重要因素165

8.2.4 口碑营销的技巧166

8.2.5 软文营销与口碑营销的互动167

8.3 软文营销与新闻营销167

8.3.1 什么是新闻营销167

8.3.2 新闻营销的特点168

8.3.3 新闻营销的基本要领168

8.3.4 新闻营销的渠道169

8.3.5 新闻营销的优势169

8.3.6 软文营销与新闻营销的互动170

8.4 软文营销与“病毒”营销170

8.4.1 什么是“病毒”营销170

8.4.2 “病毒”营销的特点171

8.4.3 “病毒”营销与口碑营销171

8.4.4 “病毒”营销的步骤172

8.4.5 软文营销与“病毒”营销的互动173

第9章 软文营销的风险防范173

9.1 防范操作上的风险175

9.1.1 过度包装175

9.1.2 软文质量过低176

9.1.3 软文发布渠道单调176

9.1.4 内幕爆料没有原则177

9.1.5 软文内容和格式错误177

9.2 防范道德上的风险178

9.2.1 道德风险案例178

9.2.2 防范道德风险179

9.3 防范法律上的风险179

9.3.1 名誉权风险179

9.3.2 肖像权风险180

9.3.3 著作权风险181

9.3.4 不正当竞争182

9.3.5 诽谤罪183

9.3.6 编造并传播证券、期货交易虚假信息罪183

9.3.7 侵犯商业信誉、商品声誉罪184

9.3.8 敲诈勒索罪184

9.3.9 非法经营罪和寻衅滋事罪185

9.4 防范投入上的风险186

9.4.1 软文营销的投入186

9.4.2 防范投入风险186

第10章 电商软文189

10.1 实战目标189

10.2 实战准备189

10.2.1 商品分析189

10.2.2 消费者分析190

10.2.3 卖点分析191

10.2.4 详情页软文写作192

10.3 实战案例200

10.3.1 鲜花网店商品详情页软文200

10.3.2 婴儿护臀膏商品详情页软文202

10.4 实战演练204

第11章 微信营销软文207

11.1 实战目标207

11.2 实战准备207

11.2.1 微信营销软文的写作基础207

11.2.2 微信营销软文的封面设计208

11.2.3 微信营销软文的正文写作209

11.3 实战案例210

11.3.1 撰写实用性微信营销软文210

11.3.2 撰写趣味性微信营销软文211

11.4 实战演练212

第12章 微博营销软文214

12.1 实战目标214

12.2 实战准备214

12.2.1 微博营销软文的写作基础214

12.2.2 微博营销软文标题和开头的写法215

12.2.3 微博营销软文正文的写法215

12.2.4 微博营销软文的推广216

12.3 实战案例217

12.4 实战演练221

第13章 电子邮件营销软文221

13.1 实战目标223

13.2 实战准备223

13.2.1 电子邮件营销软文的优势223

13.2.2 电子邮件营销的推广方法224

13.2.3 电子邮件营销软文的写作225

13.3 实战案例227

13.4 实战演练230