图书介绍
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- 马大力编著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506425637
- 出版时间：2003
- 标注页数：172页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：184页
- 主题词：服装工业－工业企业管理：质量管理
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图书目录
第一章 商品企划概论1
第一节 挑战和趋势2
一、问题和挑战3
二、市场大趋势4
第二节 重新认识商品企划7
一、概念更新7
二、观念创新8
第三节 服装商品企划的运营10
一、理解系统化管理10
二、企划的大脑11
三、企划的核心12
四、企划的范畴14
五、企划组合16
六、限制因素17
第二章 品牌企划19
第一节 品牌分析20
一、品牌内涵20
二、品牌形象25
第二节 品牌定位29
一、锁定目标顾客30
二、品牌定位要点31
第三节 品牌延伸32
二、增强竞争实力33
一、拓展市场空间33
三、扩大无形资产34
第四节 品牌建设34
一、价值理念34
二、提升品牌价值35
第三章 设计企划39
第一节 信息资料分析40
一、市场分析预测40
二、企业资源运作44
三、竞争对手的信息资料45
一、产品概念创意46
第二节 总体设计46
二、产品定位48
第三节 产品系列设计59
一、产品系列分类59
二、系列设计方案60
第四章 投放企划67
第一节 商品组合68
一、设计评估68
二、投放策划70
三、卖点组合74
第二节 投放管理76
一、配货中心76
二、投放管理系统79
第五章 生产企划81
第一节 物流管理82
一、供应链管理82
二、采购管理86
三、物流管理88
第二节 生产组织93
一、生产管理原则93
二、生产计划94
三、现场作业管理的实施与控制技巧97
第三节 质量检验与控制100
一、成本估算109
第四节 成本与价格109
二、价格分析112
第六章 营销企划117
第一节 商品营销企划导论118
一、商品营销企划概要118
二、营销信息系统123
三、营销组合简述124
第二节 价格策略125
一、价格策略126
二、价格调整128
第三节 销售渠道130
一、销售渠道的类型131
二、中间商的类型132
三、销售渠道的设计132
四、新的销售方式135
第四节 促销策略135
一、营销信息沟通135
二、促销费用的预算136
三、促销策略137
第七章 绩效评估145
第一节 评估--监控与调整146
一、绩效评估概要147
二、评估误差及其有效避免措施150
三、评估准备151
第二节 评估体系153
一、创建评估平台153
二、评估的实施155
第八章 商品企划的发展163
第一节 内部因素和外部环境的变化164
一、影响未来商品企划的内部因素164
二、环境的变化趋势166
第二节 商品企划系统的变化趋势167
一、商品企划职能的发展167
二、评估标准的变化168
参考文献170