图书介绍
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- 李世宗等主编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：7560927629
- 出版时间：2002
- 标注页数：239页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：248页
- 主题词：营销理论
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图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销学概述1
第二节 市场营销学的产生和发展5
思考题10
第二章 营销观念11
第一节 营销观念的演变11
第二节 新旧营销观念比较17
第三节 我国营销观念的演变20
思考题25
案例分析25
第三章 市场营销的环境27
第一节 分析市场营销环境的意义27
第二节 市场营销的微观环境29
第三节 市场营销的宏观环境34
第四节 环境分析与企业对策46
思考题50
案例分析51
第四章 购买者行为分析54
第一节 消费者市场及购买者行为分析54
第二节 生产者市场及购买者行为研究65
思考题71
案例分析72
第五章 市场调查与预测74
第一节 市场营销信息系统74
第二节 市场营销调研75
第三节 市场营销预测83
思考题94
案例分析94
第六章 目标市场战略97
第一节 市场细分97
第二节 目标市场选择105
第三节 市场定位110
思考题114
案例分析114
第七章 产品策略116
第一节 产品整体形象116
第二节 新产品开发123
第三节 产品市场寿命周期127
第四节 商标与包装策略131
第五节 产品经营策略135
思考题139
案例分析139
第八章 价格策略141
第一节 影响企业产品定价的基本因素141
第二节 定价目标的选择144
第三节 定价方法148
第四节 定价策略156
思考题162
案例分析162
第九章 分销渠道策略164
第一节 分销渠道的作用与类型164
第二节 中间商167
第三节 渠道设计和选择173
第四节 分销渠道的管理与控制177
思考题180
案例分析181
第十章 促销策略183
第一节 沟通与促销组合策略183
第二节 人员推销策略185
第三节 广告策略188
第四节 销售促进策略192
第五节 公共关系策略194
思考题196
案例分析196
第十一章 服务市场营销198
第一节 服务营销学与市场营销198
第二节 服务市场200
第三节 服务消费心理与行为203
第四节 服务产品的开发209
第五节 服务质量管理210
思考题215
案例分析216
第十二章 企业市场营销的组织、执行与控制218
第一节 市场营销组织218
第二节 市场营销执行227
第三节 市场营销控制230
思考题238
参考书目239