图书介绍
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- 王伟明，赵丁丁著 著
- 出版社： 上海：上海三联书店
- ISBN：9787542625342
- 出版时间：2007
- 标注页数：254页
- 文件大小：107MB
- 文件页数：261页
- 主题词：新闻学：传播学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 品牌与广告1
第一节 关于品牌2
第二节 品牌价值观8
第三节 品牌与符号13
第四节 品牌形象与广告传播32
第二章 视觉沟通42
第一节 品牌识别42
第二节 品牌设计理念44
第三节 品牌识别系统47
第四节 识别系统设计56
第五节 品牌识别系统推广59
第三章 图像说服71
第一节 广告形象化72
第二节 广告图像情感化96
第三节 采用图像说服108
第四章 广告叙事126
第一节 视觉语言126
第二节 视觉修辞134
第三节 广告叙事143
第五章 媒介与品牌视觉传播160
第一节 广告媒介概论160
第二节 媒介特点与广告视觉传达170
第三节 品牌形象传播与媒介策略187
第六章 传播、受众、效果197
第一节 品牌——心理图像197
第二节 品牌的“使用与满足”202
第三节 广告建构认同209
第四节 图像“把关”216
第七章 品牌视觉形象与跨文化传播223
第一节 广告跨文化传播——起源、研究和应用223
第二节 图像的跨文化传播229
第三节 品牌视觉形象的跨文化传播策略239
主要参考文献253