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第一章　概论　1

第一节　包装设计的概念　3

第二节　包装设计的历史与发展　4

一　古代包装设计二　近代包装设计第三节　包装的功能　9

一　包装的保护功能二　包装的便利性三　促销功能四　宣传功能五　精神功能第四节　包装的分类　13

第二章　包装设计程序　19

第一节　包装设计的一般程序　20

一　收集资料二　创意策划三　设计表现四　分析评估五　实施应用第二节　包装设计的定位思想　24

一　理性分析二　商品包装定位的方法第三章　包装设计材料　29

一　纸包装材料二　塑料包装材料三　金属包装材料四　玻璃包装材料五　陶瓷六　复合材料七　天然材料八　新型环保材料第四章　包装容器　47

第一节　包装容器的设计　48

一　包装容器的分类二　包装容器造型的设计原则第二节　纸包装容器设计　51

一　纸包装容器概念二　纸包装在包装领域中的地位三　纸盒结构设计第三节　现代包装容器的要求　63

一　要适合商品的使用特点二　障碍性设计三　适应使用环境四 符合人机工学五　操作使用的暗示与引导六　新的造型时尚潮流七　高附加值的设计八　仿生学设计九　传统文化的体现第五章　包装设计中展示面要求　69

一　展示面的设计二　包装设计中各展示面的构成关系第六章　包装设计中的视觉传达要素　77

第一节　包装设计中的商标　79

第二节　包装设计中的图形　80

一　包装图形的种类二　包装设计图形选用方式三　图形的设计应用原则第三节　包装设计中的文字　87

一　常用的包装字体设计特点二　包装设计中的文字类别三 文字设计的应用四 文字在包装上的编排五 优秀设计作品的标准第七章　色彩在包装设计中的应用　93

第一节　包装设计中的色彩功能　95

一　宣传商品、吸引消费者注意力二　促进商品的销售三　识别记忆功能四 包装色彩在商品定价中的分档功能五　使消费者对产品产生信任感六　色彩具有扩大商品知名度、树立企业形象的功能第二节　不同色彩的感情表现　97

一　色彩的冷暖感二　色彩的轻重感三　色彩的距离感四 色彩的味觉感五 色彩的华贵质朴感第三节　包装设计的习惯色彩　99

第四节　包装色彩设计要点　100

一　色彩的色调二　色彩的对比三　色彩的调和四　色彩的节奏第八章　包装趋势　103

第一节　绿色包装　104

一　绿色包装设计的内容二　绿色环境标志、绿色包装标志三　绿色包装设计的原则和方法四 绿色包装设计的目标任务第二节　人性化包装设计　108

参考书目　114