图书介绍
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- 柏定国主编 著
- 出版社： 长沙：湖南师范大学出版社
- ISBN：9787564802363
- 出版时间：2010
- 标注页数：390页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：396页
- 主题词：文化－产业－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 中国是一个有文化的大国2
第二节 中国文化产业市场体量巨大11
第三节 中国文化产业发展需要品牌支撑16
第四节 中国文化品牌概观19
第二章 文化品牌学概论46
第一节 品牌的含义47
第二节 文化品牌的含义52
第三节 文化品牌的意义80
第四节 作为一门学科的文化品牌学92
第三章 文化品牌的生成96
第一节 文化品牌生成与文化创意97
第二节 文化品牌生成的心理基础110
第三节 文化品牌的生成技术129
第四节 大唐芙蓉园：盛开的创意芙蓉（案例分析）148
第四章 文化品牌管理155
第一节 文化品牌管理的必要性156
第二节 文化品牌管理的核心162
第三节 文化品牌管理的内容172
第四节 文化品牌管理制度176
第五节 文化品牌调查191
第五章 文化品牌保护196
第一节 文化品牌专有性与人类共享性197
第二节 文化品牌保护的意义203
第三节 文化品牌的国内保护209
第四节 文化品牌的国际保护226
第六章 文化品牌传播236
第一节 文化品牌传播与入乡随俗237
第二节 文化品牌传的方式253
第三节 文化品牌对内传播257
第四节 文化品牌对外传播261
第五节 大象画廊：网上画廊的美丽的时代（案例）275
第七章 国际文化贸易视野中的文化品牌282
第一节 国际文化贸易的历史与现状283
第二节 国际文化贸易政策分析290
第三节 主要类型文化品牌的国际贸易311
附录 实施国家文化品牌战略的观念和策略372
后记389