图书介绍
品牌策划实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘世忠编著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：7309054962
- 出版时间：2007
- 标注页数：294页
- 文件大小：102MB
- 文件页数：307页
- 主题词：企业管理：质量管理
PDF下载
下载说明
品牌策划实务PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
引言 成功企业需要策划1
第一章 市场环境扫描6
第一节 营销环境诊断7
第二节 产品诊断11
第三节 企业和竞争对手诊断21
第二章 消费者心理行为诊断36
第一节 消费者需求心理41
第二节 消费者购买行为分析44
第三节 男人的消费心理49
第四节 女人的消费心理52
第五节 中国新一代年轻人消费心理55
第六节 小孩和老人的消费心理58
第七节 中国新兴中等收入阶层的消费心理61
第三章 产品定位67
第一节 选择主轴产品68
第二节 利基市场70
第三节 产品定位71
第四节 产品定位策略75
第五节 定位环节89
第六节 定位依据92
第七节 市场细分95
第四章 产品命名102
第一节 命名原则103
第二节 命名策略107
第三节 命名程序112
第五章 寻找产品的卖点116
第六章 企业战略和广告战略132
第一节 营销战略和广告策略133
第二节 广告战略142
第七章 渠道诊断与定位148
第一节 渠道的类型150
第二节 渠道的模式153
第三节 渠道定位158
第八章 打造知名度的方法162
第九章 品牌诊断173
第一节 品牌作用175
第二节 品牌的核心价值177
第三节 品牌联想182
第四节 品牌个性189
第五节 品牌线路192
第六节 品牌运营战略198
第七节 品牌运营案例206
第八节 品牌延伸211
第十章 品牌再定位219
第一节 品牌再定位的原因220
第二节 品牌定位流程223
第三节 品牌定位策略225
第十一章 品牌广告策略236
第一节 品牌文化作用236
第二节 塑造品牌文化240
第三节 品牌生命周期的广告策略241
第四节 品牌的知名度、美誉度和忠诚度广告策略246
第五节 品牌广告促销策略252
第十二章 媒体策略263
第一节 媒体战略计划的制订264
第二节 选择媒体269
第三节 常规媒体特点272
附录：项目诊断目录283