图书介绍
互联网营销理念的颠覆与蜕变PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 谢导著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111519003
- 出版时间：2016
- 标注页数：277页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：297页
- 主题词：网络营销
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图书目录
第一篇 互联网，颠覆传统之地2
第1章 奇迹之诞生2
第2章 生活之改变6
第3章 理念之挑战9
媒体推广模式遭遇挑战9
品牌定位理论遭遇挑战10
传统定价理念遭遇挑战11
第二篇 不一样的竞争机制16
第4章 无边界竞争16
消除零售地理边界19
转换成本趋零21
不再微笑的曲线22
第5章 在线平台25
“去除”中介27
创新在线平台29
020在线平台30
第6章 闲置资源分享38
发掘闲置资源40
创新信任机制43
分享经济与社会“进化”46
第三篇 不一样的信息传播50
第7章 初生的互联网媒介50
搜索引擎50
互联网广告媒介52
第8章 社交媒体55
自由发声58
病毒式传播59
透明化的世界60
第9章 消费者主导的传播62
消费者自主接收信息62
消费者主导传播和话语权65
第四篇 不一样的客户关系70
第10章 粉丝效应70
粉丝含义70
粉丝效应——粉丝能带来什么71
第11章 粉丝怎样“炼成”80
粉丝“炼成”路径80
基于应用软件的连接和互动83
基于社交媒体的连接和互动84
第五篇 不一样的盈利模式88
第12章 间接盈利与“曲线救国”88
间接盈利模式88
“曲线救国”思维89
第13章 “免费”与否的权衡91
第六篇 不一样的组织形式96
第14章 互联网协同与众包96
互联网协同与众包98
志愿者与参与感100
第15章 互联网自组织103
自组织与他组织105
“商业乱世”呼唤自组织107
第七篇 不一样的产品形态114
第16章 互联化的产品114
移动互联产品114
社交化产品117
第17章 定制化的产品120
小众产品120
智能定制产品122
第八篇 口碑扩散127
第18章 内容营销127
理解内容营销128
内容营销的内容130
视觉与视频内容136
第19章 病毒式营销139
理解病毒式营销140
病毒式营销的启动142
病毒式营销的加速146
第20章 用户体验152
理解用户体验154
卓越的用户体验159
超预期的用户体验162
触发用户“尖叫”167
第21章 真诚营销170
理解真诚营销171
真诚营销的准则172
“拼人品”的时代178
本篇结束语181
第九篇 关系融合184
第22章 与用户连接184
创建连接185
连接的大杀器——“免费”188
“免费”的五种方式190
“免费”方式的选择192
第23章 互动与粉丝195
有内容的互动195
有体验的互动198
真诚的互动201
第24章 粉丝民主与关系融合206
从粉丝参与到粉丝众包208
粉丝民主211
关系融合212
本篇结束语215
第十篇 路径营销219
第25章 入口营销219
程序入口营销219
二维码入口营销220
第26章 搜索引擎优化223
选择搜索引擎224
挖掘关键词226
筛选关键词227
第27章 节点营销232
知识节点营销233
销售节点营销237
第十一篇 精准营销243
第28章 精准推介243
个性化精准推介245
精准推介的规划和步骤247
精准的客户识别250
精准推介的尴尬258
精准推介、大数据和人工智能261
第29章 精准的投放和效果测量264
精准的媒介投放264
精准的效果测量267
最后的思考 商业生态颠覆的根源273
“物种”间的竞争273
连接，让历史回归276