图书介绍
TOP TEN世界顶级企业体育营销 真正的大师如何奥运营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 朱小明主编 著
- 出版社： 北京：人民体育出版社
- ISBN：7500933126
- 出版时间：2007
- 标注页数：205页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：214页
- 主题词：体育－市场营销学－案例－世界
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图书目录
乘着奥运之风飞翔——联想的体育营销案例一、签约小罗，遇挫愈勇2
二、冬奥会扬名，再战告捷5
三、追求TOP计划，跻身尖端行列13
四、成功携手F1，探索极限之旅22
五、进驻NBA，打开全面营销策略27
阿迪达斯：我的1＋1大于2
一、谁能掌握青少年，谁就能掌握未来33
二、我为奥运而生38
三、战略模式多样化，细微之处见雌雄45
四、成为NBA服装独家供应商，立足篮球市场52
五、赞助中国体育，志在必得54
六、网尽漏网之鱼——品牌纵深细分与渠道扩张56
论剑饮料营销时代——百事可乐的体育营销策略一、从“草根”培养顾客60
二、玩“酷”到底61
三、在竞争中成长68
四、2008，敢为中国红73
时间的驿站——斯沃琪的体育营销一、斯沃琪——让电视镜头追着“我”走79
二、沙滩排球，斯沃琪情有独钟80
三、手腕上的风暴——奥运营销82
四、手下大将欧米茄的多方位重拳出击85
五、斯沃琪的启示92
麦当劳多角度的体育营销策略一、与NBA联姻，打开国际市场一角95
二、足球大餐，为麦当劳的国际化加速98
三、大打奥运牌，体验国际化104
战略体育营销的最佳典范——“运动”饮料可口可乐体育营销的智慧一、可口可乐与奥林匹克的不解之缘114
二、着眼长远，让可口可乐与体育同在121
三、动感营销策略：耀眼体育明星＋激情体育广告132
四、携手网络，再度打造营销神话136
奥运会铸就的传奇——三星运用体育营销成功实现品牌蜕变一、从韩国小公司到国际大品牌141
二、借精彩赛事，尽显奥运高科技144
三、结合体育魅力 彰显品牌个性146
四、与北京共迎奥运，加快品牌本土化进程149
大众汽车：万丈豪情铺开中国体育营销之路一、全方位营销策略，尽显大众汽车理念157
二、车展舞台上的精彩体育营销165
三、三管齐下，备战08北京奥运168
VISA：借力体育营销，刷新全球梦想一、都灵冬奥会擦出的火花176
二、与中国银行联手，打造明星信用卡178
三、VISA出牌体育营销，顶力支持世界杯184
耐克：体育帝国的“偶像战神”一、情感投资，细水长流193
二、极少赞助体育赛事的背后196
三、埋伏营销见奇效198
四、创造文化，引领潮流201