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第一节 殡葬传播学概述1

一、传播与殡葬传播1

二、殡葬传播学4

三、殡葬传播类型6

第二节 建立殡葬传播学的客观条件13

一、大众传播在我国蓬勃兴起13

二、现代殡葬文化建设方兴未艾14

三、殡葬企业化转制正在进行之中15

四、殡葬二次革命正式启动15

第三节 建立殡葬传播学的目的与意义16

一、从社会层次看16

二、从企业层次看18

三、从文化传承的角度来看殡葬传播学的意义21

四、从殡葬学科体系的完善来看建立殡葬传播学的必要性22

第四节 殡葬传播的现状、趋势及学科性质22

一、殡葬传播现状22

二、殡葬传播发展的新趋势25

三、学科性质27

第一节 殡葬传播结构28

一、传播是一个过程28

二、殡葬传播基本要素32

三、殡葬传播次基本要素40

第二节 殡葬传播模式46

一、模式46

二、殡葬传播模式48

三、殡葬传播典型模式解读51

第一节 殡葬传播基本功能55

一、功能及其分类55

二、殡葬传播功能58

三、殡葬传播功能开拓与现代殡葬文化建设64

四、关注殡葬传播的负功能66

第二节 殡葬传播的信息与符号67

一、信息与殡葬信息67

二、符号77

第三节 建立殡葬业服务管理信息系统81

一、概述81

二、建立殡葬服务管理信息系统的构想82

第一节 殡葬语言传播85

一、殡葬语言传播的含义及特点85

二、殡葬语言传播技巧87

第二节 殡葬文字传播94

一、殡葬文字传播的特点94

二、殡葬文字传播技巧98

第三节 殡葬实像传播102

一、何谓实像传播102

二、殡葬实像传播的特点103

三、殡葬实像传播技巧105

第四节 殡葬整合传播106

一、整合传播与殡葬整合传播107

二、殡葬整合传播需要精心策划109

第一节 殡葬传播媒介概述111

一、媒介与殡葬传播媒介111

二、殡葬传播媒介分类113

第二节 殡葬传播与媒介行为119

第三节 殡葬组织自主传播媒介123

一、殡葬期刊123

二、典型殡葬活动的媒介功能解析126

第一节 殡葬文化传播131

一、殡葬文化传播的含义及其形态131

二、殡葬文化传播过程中的异化和演变135

第二节 殡葬教育传播139

一、学校教育中的殡葬教育139

二、死亡教育141

三、如何回答孩子关于死亡的问题143

四、如何进行临终教育145

第三节 殡葬风俗传播149

一、殡葬风俗传播含义与特点149

二、殡葬习俗形成的多元性和传播衍化的多样性154

三、殡葬风俗传播过程156

第四节 殡葬广告传播158

一、殡葬广告传播现状及其困境158

二、殡葬广告二级传播160

三、殡葬广告传播应强化说服性功能162

第一节 把关人理论及其在殡葬业的运用166

一、“把关人”理论166

二、殡葬传播与把关人168

三、把关类型168

第二节 学习理论及其在殡葬业中的运用与实践173

一、关于学习理论的一般介绍173

二、殡葬传播中学习理论的运用与实践176

第三节“使用——满足”说及其对殡葬传播的启示181

一、“使用——满足”说的简要说明181

二、“使用——满足”说对殡葬传播的启示183

第四节 殡葬传播中的议题设置186

一、何谓“议题设置”186

二、殡葬组织如何进行议程设置189

第一节 殡葬传播受众193

一、受众、殡葬传播受众193

二、受众影响殡葬传播的方式197

第二节 殡葬传播受众研究的理论与实践201

一、受众目的研究201

二、中介论203

三、经典理论208

第一节 殡葬传播效果的一般介绍213

一、效果的含义213

二、效果的类型与层次214

第二节 提高殡葬活动传播效果的分类介绍224

一、概述224

二、分类介绍225

第三节 殡葬传播效果测评232

一、效果测评的目的、意义和原则232

二、测评方法235

参考文献254

后记255