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第1章 好东西，多多益善吗3

1.1 一件“好商品”的价格3

1.2 “生活中充满了交换” 3

1.3 “坏东西”是不是越少越好4

1.4 行动胜于雄辩5

经济学家视点5

像经济学家那样思考 6

第2章 凡事都应适可而止8

2.1 有“收益”就有“成本” 8

2.2 在“总量”上增加一个“边际量”9

2.3 在“边际”上寻找“均衡点” 9

2.4 最好不要棒击自己的脑袋10

2.5 怎样协商打网球的时间 11

2.6 生活就是寻找平衡点 12

经济学家视点 14

像经济学家那样思考 14

第3章 “理论”是用来说明“问题”的3.1 经济学家研究问题的套路和态度 18

3.2 学会用“如果／那么”腔调说话19

3.3 “不错”的理论就是“好理论” 20

经济学家视点21

像经济学家那样思考 22

第4章 在变与不变之间24

4.1 人“心”不定，路“况”无常24

4.2 能否减肥就看你吃什么样的冰淇淋 25

4.3 价格管制，排队购物与自由选择权26

4.4 从理论到实践，就是在变与不变之间 27

4.5 要真实圆满，就要注意全部细节28

经济学家视点 30

像经济学家那样思考 30

第5章 为什么预测比解释更难34

5.1 要预测，你须知道些什么34

5.2 要做解释，你只需知道些什么 37

5.3 你够聪明，但为何并不富有38

5.4 你为什么总会犯错39

经济学家视点40

像经济学家那样思考40

第6章 你真的愿为他买单吗42

6.1 为什么不给东西而是给钱42

6.2 调整一下例子，看看会有什么不同43

6.3 教授为什么会对复习课说“不”44

经济学家视点45

像经济学家那样思考45

第7章 人家的月亮比我的圆吗48

7.1 买哪只股票更赚钱48

7.2 经济学家分析问题的套路：以股价为例 49

7.3 从股市到楼市50

7.4 哪儿的月亮其实都一样51

7.5 现实中“交易成本”的困扰52

7.6 医生真的很“富有”吗53

7.7 既得利益者往往不“喜欢”市场竞争机制 55

经济学家视点 55

像经济学家那样思考 56

第8章 人为什么会撒谎58

8.1 其实我们总在对自己撒谎58

8.2 人们为何爱说谎话59

8.3 人们经常在哪些情况下撒谎60

8.4 如何减少谎言61

经济学家视点 62

像经济学家那样思考 63

第9章 交易有成本，事态难预料66

9.1 兄妹间也要讲“交易”策略66

9.2 离婚是“交易”，与法律无关68

9.3 没有交易成本，谁出价高谁说了算 69

经济学家视点70

像经济学家那样思考 70

第10章 经济学家对差异作何解释74

10.1 为什么富国妇女不愿生孩子 74

10.2 一个关于“葡萄”的故事75

10.3 相对成本法是解释差别的好方法 76

经济学家视点 77

像经济学家那样思考 77

第11章 好事自然来80

11.1 钱真是个好东西80

11.2 钱不是“发明”出来的81

经济学家视点 82

像经济学家那样思考 82

第12章 博弈有输赢，自由增福利84

12.1 正和博弈：双赢或赢多输少 84

12.2 负和博弈：双输或输多赢少85

12.3 零和博弈，有你没我85

12.4 自由交易是通向共同富裕的桥梁85

经济学家视点 87

像经济学家那样思考 87

第13章 生活就像大市场90

13.1 “买方市场”还是“卖方市场” 90

13.2 处于“高位市场”意味着什么91

13.3 大学“市场”情景多92

13.4 约会中的“市场”行情93

13.5 婚姻“市场”化，迷离又感伤95

经济学家视点96

像经济学家那样思考97

第14章 男人，女人，都是理性人100

14.1 没有“理性人”假定，就没有经济学家100

14.2 犯罪分子也是理性人101

14.3 以“理性”应对“理性” 102

经济学家视点 103

像经济学家那样思考 103

第15章 配给难，市场易106

15.1 有“稀缺资源”，才有“经济生活” 106

15.2 “这不公平”，难道“那就公平”吗107

15.3 人们总在为获得稀缺资源而竞争 107

经济学家视点 108

像经济学家那样思考 108

第16章 与经济学家漫游稀缺世界112

16.1 乘飞机选座位的经济学猫腻112

16.2 摆放行李也有经济学道理吗 114

16.3 行李箱空间太小怎么办 114

16.4 为什么乘客要排队上洗手间 115

16.5 拉上帘子是“理性”行为116

16.6 杂志上读广告，脑袋中想“弹性” 116

经济学家视点 117

像经济学家那样思考 118

第17章 不要简单化，切忌想当然120

17.1 缉毒、吸毒与犯罪120

17.2 多功能越野车与恐怖主义 121

经济学家视点 123

像经济学家那样思考 123

第18章 时空移，市场变否126

18.1 纽约公寓房东为什么怠慢租户 126

18.2 遇到“杰克难题”，经济学家会作何反应128

18.3 油价上涨与石油公司老板贪婪无关128

经济学家视点 130

像经济学家那样思考 131

第19章 馈赠、交换及其他134

19.1 为什么送礼物给别人134

19.2 交换是从他人处获得物品的主要途径 135

19.3 非自愿转移支付或再分配方式136

19.4 看看你周围的人都在干什么 137

经济学家视点 138

像经济学家那样思考 138

第20章 路有钞票，故事未了140

20.1 人行道上肯定不会有10元钞票 140

20.2 “10元钞票法则”就是需求法则 141

20.3 “10元钞票法则”与卡特尔协定欺诈行为 142

20.4 “10元钞票法则”也可以说明企业雇佣行为 143

20.5 以“10元钞票法则”判断经济学故事情节143

经济学家视点 144

像经济学家那样思考 145

第21章 学会用“比率”观察生活148

21.1 收入／物价变化弹性148

21.2 供求比率149

21.3 物价指数变化率：哪位总统挣得多 149

21.4 需求价格弹性150

21.5 平均可变成本与产品价格比率150

21.6 边际收益与边际成本的比率151

21.7 用以判断“可持续性”的比率151

21.8 佛家“比率”在心中152

21.9 生活中“比率”无处不在153

经济学家视点 154

像经济学家那样思考 154

第22章 仅有直觉是不够的156

22.1 凭直觉你能回答这个问题吗 156

22.2 像李嘉图那样做个生活有心人 158

22.3 亚当·斯密也有谜题159

22.4 直觉与比率160

22.5 我们何以知道自己对错161

经济学家视点 162

像经济学家那样思考 162

第23章 很多“坏事”其实是我们自找的23.1 “长期自我”与“短期自我” 166

23.2 “这麻烦是不是我自找的？” 167

23.3 学生喜欢“富有挑战性”的考试吗 168

23.4 超速罚单对你真是件坏事吗168

23.5 “老板”原来是我们自己选出来的170

经济学家视点 171

像经济学家那样思考 172

第24章 你好，我好，是否大家都好174

24.1 谁都无法在最佳时间进迪斯尼公园 174

24.2 “自利行为”与“群体结果” 174

24.3 人多并不一定力量大175

经济学家视点 177

像经济学家那样思考 177

译后记179