图书介绍
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- 赵玉忠著 著
- 出版社： 北京：中国时代经济出版社
- ISBN：780169497x
- 出版时间：2004
- 标注页数：520页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：537页
- 主题词：文化－市场－研究－中国
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图书目录
第一章 文化市场导论1
第一节 文化的含义及特征1
第二节 文化产品的形式与功能12
第三节 文化商品的概念及属性19
第四节 文化产业的界定与构成24
第五节 文化市场的分类及功能32
第二章 文化市场沿革44
第一节 古代文化市场44
第二节 近代文化市场62
第三节 现代文化市场70
第四节 当代文化市场73
第三章 文化商品市场82
第一节 图书、报纸和期刊市场82
第二节 音像和软件市场92
第三节 美术和文物市场98
第四节 邮币卡市场103
第五节 花卉和宠物市场108
第六节 娱乐用品市场112
第四章 文化服务市场114
第一节 演出和娱乐市场114
第二节 展览和旅游市场119
第三节 电影和影像市场123
第四节 广播、电视和网络市场127
第五节 教育和咨询市场138
第六节 广告和设计市场142
第五章 文化资源市场147
第一节 自然资源市场147
第二节 人文资源市场155
第三节 文化物资市场167
第四节 知识产权市场169
第五节 文化人才市场175
第六节 文化资本市场178
第六章 文化市场环境184
第一节 人口与自然环境185
第二节 经济与技术环境190
第三节 政治与法律环境197
第四节 社会与文化环境203
第五节 竞争与协作环境210
第七章 文化市场需求217
第一节 市场需求概述217
第二节 文化消费需求规律221
第三节 影响文化消费行为的因素226
第四节 文化消费行为的决策过程238
第八章 文化市场细分243
第一节 市场细分概述243
第二节 文化市场细分依据249
第三节 文化细分市场选择258
第四节 文化目标市场定位266
第九章 文化市场产品272
第一节 市场产品概述272
第二节 文化产品组合278
第三节 文化产品品牌282
第四节 文化产品包装286
第五节 文化产品上市时机291
第六节 文化产品生命周期297
第十章 文化市场价格302
第一节 市场价格概述302
第二节 文化产品定价依据306
第三节 文化企业定价方法312
第四节 文化企业定价策略318
第十一章 文化市场渠道325
第一节 市场渠道概述325
第二节 文化产品分销渠道332
第三节 文化产品分销组织337
第四节 文化企业分销策略344
第十二章 文化市场促销350
第一节 市场促销概述350
第二节 人员推销356
第三节 非人员推销362
第四节 文化企业促销策略370
第十三章 文化市场调研373
第一节 市场调研概述373
第二节 文化市场调查378
第三节 文化市场分析388
第四节 文化市场预测398
第十四章 文化市场开发402
第一节 文化产业项目开发402
第二节 文化消费群体培育412
第三节 国际文化市场开发416
第十五章 文化市场规范425
第一节 经营主体规范425
第二节 从业人员规范431
第三节 经营客体规范435
第四节 经营行为规范440
第五节 市场管制规范453
第六节 WTO的有关协定457
第十六章 文化市场管理470
第一节 市场管理概述470
第二节 文化行政管理478
第三节 经济行政管理494
第四节 社会行政管理503
第五节 刑事法律制度510
参考文献516
后记518