图书介绍
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- 吕尚彬，朱彬主编 著
- 出版社： 北京：中国农业出版社
- ISBN：7109086690
- 出版时间：2003
- 标注页数：296页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：305页
- 主题词：传播学－高等学校－教材
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图书目录
引论1
一、传播学的研究对象1
二、传播学的学科体系和理论框架4
三、传播学的形成与历史7
四、传播学的主要学派15
五、传播学在中国的发展23
六、传播学与邻近学科30
复习思考题33
第一章 传播论35
第一节 什么叫传播35
一、“传播”的一般含义35
二、传播学家对传播的定义36
第二节 传播的分类和特点39
一、传播的分类40
二、不同类型传播的特点45
第三节 传播的功能47
复习思考题51
第二章 传播过程52
第一节 传播过程的静态描述52
一、传播过程的基本构成要素52
二、传播形式53
三、传播系统55
第二节 传播过程的动态分析57
一、单向线性传播模式57
二、双向控制论传播模式59
三、系统分析模式63
复习思考题71
第三章 人际传播72
第一节 人际传播的特征和功能72
一、人际传播的涵义、类型与特征72
二、人际传播的功能75
第二节 人际传播行为78
一、言语行为78
二、非言语行为83
复习思考题88
第四章 组织传播89
第一节 组织和组织传播的特点89
一、组织的特点89
二、组织传播的特点90
第二节 组织内传播92
一、组织内传播的类型92
二、组织内传播的过程与机制95
第三节 组织外传播98
一、组织外传播的环境及功能98
二、组织外传播的角色100
三、组织的专门信息输出活动101
复习思考题104
第五章 大众传播105
第一节 大众传播的特点与媒介105
一、大众传播的涵义与特点105
二、大众传播的媒介110
第二节 大众传播的社会影响118
一、塑造信息环境118
二、影响人的生活方式119
三、改变人的思维形态121
第三节 大众传播的社会控制124
一、正式控制124
二、非正式控制127
复习思考题132
第六章 传播者133
第一节 个人层面的传播者133
一、传播者的角色及其特点133
二、传播者的任务、权利与义务135
第二节 组织层面的传播者137
一、组织层面的传播者及其特点137
二、传播组织的运营141
第三节 传播者与“守门人”142
一、“守门人”和守门人理论142
二、影响传播者“守门”的因素145
第四节 传播者的制度环境146
一、四种控制观念与控制体系146
二、媒介的三种体系150
复习思考题151
第七章 传播内容152
第一节 信息的传播分析152
一、信息的概念152
二、信息的特征与分类156
第二节 符号的传播分析158
一、符号及其特性159
二、符号的基本构成162
三、符号的编码与解码164
第三节 符号的种类165
一、语言符号165
二、非言语符号168
三、声像符号169
四、多媒体符号171
复习思考题173
第八章 传播媒介174
第一节 传播媒介及其特点174
一、“媒介”的语义分析174
二、传播媒介及其特点175
第二节 传播媒介的发展类型与规律177
一、传播媒介的发展类型177
二、人类媒介发展演进的基本规律185
第三节 媒介本体分析理论187
一、媒介就是人的延伸188
二、媒介即是讯息190
三、冷媒介与热媒介192
复习思考题194
第九章 传播受众195
第一节 受众的特点、分类与权利195
一、受众的角色与特点195
二、受众的类型197
三、受众的权利201
第二节 受众的心理与媒介接触行为204
一、受众的心理204
二、受众的媒介接触行为209
第三节 受众的反馈212
一、反馈的特点213
二、反馈的类型214
第四节 受众分析理论216
一、批判学派视野中的受众216
二、经验学派视野中的“受众”218
复习思考题222
第十章 传播效果223
第一节 传播效果分析223
一、传播效果的含义223
二、传播效果的特性与构成225
第二节 传播效果的变项229
一、受传者的“前理解”状态230
二、传播者的特性232
三、传播内容的特点233
四、传播环境的制约233
五、传播方式与技巧的作用234
六、传播媒介的权威性235
第三节 传播效果研究理论235
一、枪弹论236
二、有限效果理论237
三、适度效果理论239
四、强大效果理论245
复习思考题250
第十一章 传播与社会252
第一节 传播与社会舆论252
一、舆论的涵义及其形成252
二、传播与舆论的关系及其对舆论的引导259
第二节 传播与流行266
一、流行的含义及其分类266
二、流行的嬗变与兴替269
三、传播与流行的相互影响273
复习思考题276
第十二章 传播与广告277
第一节 广告传播概述277
一、有明确的广告主278
二、清楚的广告组织279
三、有特定的信息内容构成广告作品280
四、需要支付费用281
五、利用传播媒介281
六、要采用说明的方式282
七、选择明确的传播对象282
第二节 广告传播的运作模式283
一、营销策略与广告目标283
二、广告调查284
三、广告策划285
四、广告作品286
五、广告媒介289
六、广告效果测定290
复习思考题291
主要参考书目292
后记296