图书介绍
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- 魏贤君主编 著
- 出版社： 徐州：中国矿业大学出版社
- ISBN：7811070057
- 出版时间：2005
- 标注页数：328页
- 文件大小：167MB
- 文件页数：336页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场营销与市场营销学2
第二节 市场营销学的产生与发展6
第三节 市场营销系统与过程7
第二章 市场营销观念及应用12
第一节 市场营销观念的形成13
第二节 市场营销观念的新发展17
第三节 现代营销观念的应用20
第三章 市场与购买行为分析25
第一节 市场概述26
第二节 消费者市场及其购买行为30
第三节 组织市场及其购买行为46
第四章 营销环境分析58
第一节 市场营销环境的特点59
第二节 微观营销环境分析60
第三节 宏观营销环境分析63
第四节 微观与宏观营销环境的平衡68
第五章 市场营销信息系统70
第一节 营销信息系统71
第二节 市场调研75
第三节 市场需求的测量和预测83
第六章 市场细分及目标市场90
第一节 市场机会91
第二节 市场细分95
第三节 目标市场的选择99
第四节 市场定位104
第五节 目标市场竞争109
第七章 市场营销组合与市场营销战略111
第一节 市场营销组合112
第二节 市场营销战略117
第八章 产品策略129
第一节 产品的概念及分类130
第二节 产品寿命周期及其营销策略133
第三节 产品组合策略137
第四节 新产品开发142
第五节 产品包装与品牌策略153
第九章 价格策略160
第一节 价格构成和价格形式161
第二节 定价程序162
第三节 定价方法165
第四节 价格策略169
第五节 变价决策179
第十章 分销渠道策略184
第一节 分销渠道概述185
第二节 销售方式和中间商189
第三节 分销渠道策略195
第四节 分销渠道的管理与控制202
第五节 连锁经营204
第六节 实体分配206
第十一章 促销策略211
第一节 促销概述212
第二节 人员推销217
第三节 广告225
第四节 公共关系234
第五节 营业推广241
第十二章 市场竞争策略245
第一节 市场竞争的基本内容246
第二节 市场竞争的形式和类型249
第三节 市场竞争分析253
第四节 市场竞争策略258
第十三章 特殊领域的市场营销265
第一节 房地产营销266
第二节 服务营销279
第三节 技术市场营销294
第四节 国际市场营销299
第十四章 市场营销组织与控制308
第一节 市场营销组织309
第二节 市场营销计划313
第三节 市场营销的分析与评价316
第四节 营销审计320
第五节 市场营销控制323
主要参考文献327
后记328