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第1章　网络营销概述1

1.1 网络营销的内涵1

1.2　网络营销的产生与发展1

1.3　我国网络营销的现状2

1.4　网络营销的特点与功能4

第2章　网络营销方法的介绍7

2.1 网络营销常用方法7

2.2　网络营销方法体系10

第3章　网络营销导向企业网站建设11

3.1　实验目的11

3.2　实验要求11

3.3　实验基础理论11

3.3.1 网络营销导向企业网站的主要功能11

3.3.2　网络营销导向企业网站建设步骤13

3.4　实验内容17

3.4.1　域名注册17

3.4.2　网站空间选择19

3.4.3　网站程序选择22

3.4.4　网站功能与栏目规划23

3.4.5　网站内容制作23

3.4.6　网页上传与维护24

3.4.7　网站备案26

3.4.8　网站代码验证26

3.4.9　流量分析28

3.4.10　搜索引擎收录查询30

3.5　实验练习与思考33

3.5.1　实验练习案例背景33

3.5.2　实验练习要求33

第4章　搜索引擎营销34

4.1　实验目的34

4.2　实验要求34

4.3　实验理论基础34

4.3.1　搜索引擎营销的内涵34

4.3.2　搜索引擎营销的基本过程35

4.3.3　搜索引擎营销模式35

4.3.4　搜索引擎营销的两个关键环节37

4.3.5　搜索引擎营销效果评估39

4.4　实验内容40

4.5　实验练习42

4.5.1　实验练习案例背景42

4.5.2　实验练习要求43

第5章　许可E-mail营销44

5.1　实验目的44

5.2　实验要求44

5.3　实验理论基础44

5.3.1　许可E-mail营销的内涵44

5.3.2　开展E-mail营销的基础45

5.3.3　E-mail营销的基本形式45

5.3.4　E-mail营销忌讳的问题48

5.3.5　E-mail营销的常用技巧49

5.3.6　E-mail营销的效果评估50

5.4　实验内容50

5.5　实验练习52

5.5.1　实验练习案例背景52

5.5.2　实验练习要求53

第6章　博客营销54

6.1　实验目的54

6.2　实验要求54

6.3　实验理论基础54

6.3.1　博客概述54

6.3.2　博客营销的内涵与价值分析58

6.3.3　博客营销的方法59

6.3.4　焦点房地产网的博客营销63

6.4　实验内容67

6.5　实验练习与思考69

6.5.1　实验练习案例背景69

6.5.2　实验练习要求69

第7章　网络广告70

7.1　实验目的70

7.2　实验要求70

7.3　实验理论基础71

7.3.1 网络广告的内涵71

7.3.2　网络广告的特点73

7.3.3　网络广告的形式75

7.3.4　网络广告营销的定价模式85

7.3.5　网络广告的效果评估88

7.4　实验内容89

7.5　实验练习与思考89

7.5.1　实验练习案例背景89

7.5.2　实验要求89

第8章　B2B商贸网推广90

8.1　实验目的90

8.2　实验要求90

8.3　实验理论基础91

8.3.1　B2B电子商务内涵及商业模式91

8.3.2　B2B电子商务网站分类91

8.4　实验内容91

8.4.1　阿里巴巴92

8.4.2　环球贸易网104

8.4.3　慧聪网106

8.5　实验思考与练习109

8.5.1　实验练习109

8.5.2　实验思考110

第9章　论坛营销111

9.1　实验目的111

9.2　实验要求111

9.3　实验基础理论111

9.3.1　论坛相关概念111

9.3.2　论坛发展历程112

9.3.3　主流论坛程序113

9.3.4　企业论坛营销方法113

9.3.5　第三方论坛营销方法116

9.3.6　国内大型综合论坛117

9.4　实验内容118

9.4.1　企业论坛安装与配置118

9.4.2　企业论坛开展营销活动126

9.4.3　第三方论坛开展营销活动130

9.5　实验练习与思考130

9.5.1　实验练习案例背景130

9.5.2　实验练习要求130

参考文献131