图书介绍
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- 陈庆新著 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560950099
- 出版时间：2008
- 标注页数：207页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：220页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
第一章 战略是金1
品牌生长痛：中小企业的成长隐患2
战略要义的读解5
企业战略vs企业经营战略特征8
案例观察：“巨鳄”之争12
精品战略：产业竞争的根本决胜之道20
品牌战略：八阶品牌战略分解法与制定要点24
T&R品牌统领方略33
案例观察：清扬36
案例观察：GE与海尔39
T&R品牌统领方略基本模型对比分析41
案例观察：派克42
第二章 策划是木45
十六字品牌策划观46
策划的七种类型49
策划的结构思维51
品牌策划基本功52
品牌策划方法论55
ANB命名策划——商业品牌的“第一桶金”57
VSI视觉策划——侧重于品牌基础识别64
USP卖点策划——侧重于功能差异的理性区隔65
BI形象策划——侧重于品牌感性诱导68
BP定位策划——侧重于细分市场区隔70
EA策划预审——关于策划质量的有效管理73
第三章 创意是水77
品牌崛起之道：制造“底盘”vs创意“引擎”78
中小企业的两大“短板”：创意与品牌81
案例观察：苹果的品牌“微积分”85
创意秘籍：欲求好创意，更上七层楼！98
感性创艺101
简洁创易104
独特创异106
冲击创忆110
话题创议112
实效创益114
整合创溢117
第四章 传播是火121
品牌“赢”销122
品牌传播：在接触中创造价值127
品牌传播的两大基本效应129
品牌传播六大方略概述134
口碑传播135
公关传播137
广告传播140
促销传播144
体验传播147
整合品牌传播151
第五章 执行是土159
关于执行的要诀160
品牌执行3字诀162
企业执行3字诀167
商品执行3字诀171
设计执行3字诀174
传播执行4字诀180
附录189
品牌执行的基础：品牌文化的支点190
品牌执行的要点：事件营销的杠杆作用194
品牌执行的关键：品牌族群管理模式197
品牌执行中的战略思维：蒙牛品牌管理的“舍得”之道204