图书介绍
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- 蒋小花著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308188401
- 出版时间：2018
- 标注页数：145页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：155页
- 主题词：数字技术－电子产品－运营管理－教材
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图书目录
第一章 数字产品运营概述1
第一节 什么是数字产品2
一、什么是数字产品2
二、数字产品的分类3
三、数字产品特征6
第二节 数字产品市场9
一、数字产品市场发展前景9
二、数字产品市场结构10
三、数字产品市场的供给方10
四、数字产品市场的需求方11
第三节 数字产品运营14
一、产品运营的由来14
二、什么是数字产品运营15
三、数字产品运营核心任务17
四、数字产品运营思维17
第二章 数字产品定位21
第一节 数字产品设计定位22
一、产品设计定位重要性22
二、产品设计定位：清晰描述你的产品23
三、数字产品设计定位三要素25
四、产品设计定位步骤26
第二节 数字产品市场定位29
一、什么是市场定位29
二、数字产品市场定位原则29
三、数字产品市场定位步骤30
四、数字产品市场定位方法32
五、数字产品市场定位策略33
第三章 数字产品动态定价37
第一节 数字产品定价特殊性38
一、数字产品定价的经济学分析38
二、数字产品定价的特殊性39
三、数字产品成本结构的特殊性40
四、数字产品定价对运营的影响41
第二节 数字产品动态定价机理43
一、动态定价的理论基础43
二、数字产品市场价格歧视的应用45
三、数字产品动态定价的条件46
第三节 数字产品定价策略48
一、差异化定价48
二、个人化定价50
三、免费定价策略50
四、捆绑销售定价53
五、使用次数定价54
六、版本划分定价54
七、群体定价55
第四章 数字产品用户运营57
第一节用户获得58
一、什么是用户运营58
二、用户分类58
三、用户获得60
第二节 用户增长引擎64
一、什么是用户增长引擎64
二、用户增长引擎的特点65
三、付费式增长引擎65
四、病毒式增长69
第三节 用户管理76
一、早期用户管理76
二、用户过程管理78
三、核心用户管理80
第五章 数字产品内容运营83
第一节 内容运营概述84
一、什么是内容运营84
二、内容的特点85
三、内容供应链86
四、内容核心数据87
第二节 内容精细化运营89
一、内容运营方向选择89
二、内容初始化90
三、建立内容输出机制90
四、内容生产91
五、内容推荐制度95
六、内容审核96
第三节 内容运营技巧98
一、公共平台内容运营技巧98
二、自媒体内容运营技巧98
三、内容流转技巧101
四、内容运营反馈和跟进技巧101
第六章 数字产品活动运营105
第一节 活动策划106
一、开展活动的理由106
二、活动规则设计108
三、活动策划主要内容109
四、活动类型选择112
五、活动成本预算114
六、活动方案预评估115
第二节 活动过程管控118
一、提高活动效用的关键点118
二、活动风险管控119
三、活动数据监测121
第三节 活动效果分析123
一、活动总结元素123
二、活动效果判定原则124
三、活动总结的格式与内容125
第七章 数字产品网络推广127
第一节 网络推广概述128
一、网络推广内涵128
二、网络推广形式129
三、网络推广的目标用户131
第二节 网站推广133
一、门户网站推广133
二、企业网站推广135
三、个人网站推广137
第三节 移动端推广138
一、移动网站推广138
二、移动端流量挖掘140
三、ASO141
参考文献145