图书介绍
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- 常利群著 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787568248013
- 出版时间：2017
- 标注页数：104页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：121页
- 主题词：品牌－产品形象－设计－高等学校－教材
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图书目录
第1章 品牌形象概论2
1.1 品牌概论2
1.1.1 品牌的定义和作用2
1.1.2 品牌的特征3
1.1.3 品牌的类型4
1.2 品牌形象10
1.2.1 品牌形象的定义10
1.2.2 品牌形象的构成要素11
1.2.3 品牌形象的特征11
1.2.4 品牌形象的塑造12
1.3 品牌文化13
1.3.1 品牌文化的概念13
1.3.2 品牌文化的特点13
1.3.3 品牌文化的发展及主要功能14
1.3.4 品牌文化的作用14
1.3.5 品牌价值15
第2章 品牌策划与定位18
2.1 品牌理念18
2.1.1 品牌理念的定义、特点和功能18
2.1.2 品牌理念的审议原则18
2.1.3 品牌理念的修订20
2.2 品牌策划22
2.2.1 品牌形象调研22
2.2.2 品牌情报24
2.3 品牌定位25
2.3.1 品牌定位的概念25
2.3.2 品牌定位策略25
2.3.3 品牌定位实施27
第3章 品牌设计与开发30
3.1 品牌名称30
3.1.1 品牌命名30
3.1.2 品牌命名的原则、类型与步骤30
3.1.3 品牌命名的决策32
3.2 品牌基础系统设计32
3.2.1 品牌标志设计32
3.2.2 品牌标准字设计34
3.2.3 品牌色彩设计35
3.2.4 品牌象征图形设计36
3.2.5 品牌吉祥物设计36
3.3 品牌应用系统设计38
3.3.1 办公用品系统设计38
3.3.2 宣传系统设计39
3.3.3 服装系统设计41
3.3.4 交通运输工具系统设计41
3.3.5 环境系统设计42
第4章 品牌形象导入与传播44
4.1 品牌形象导入44
4.1.1 品牌形象导入提案44
4.1.2 品牌形象导入流程44
4.1.3 品牌形象导入方法45
4.1.4 品牌形象导入时机46
4.2 品牌形象传播47
4.2.1 品牌形象传播策略49
4.2.2 品牌形象传播方法53
第5章 品牌形象管理与维护62
5.1 品牌形象管理62
5.1.1 品牌形象管理的目的和意义62
5.1.2 品牌形象管理的组织机构设置62
5.1.3 品牌形象管理的系统内容62
5.1.4 品牌形象管理的方式63
5.2 品牌维护63
5.3 品牌危机处理65
第6章 品牌形象设计案例99
附录99
参考文献103
后记104