图书介绍
国际市场营销项目化教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘前红 著
- 出版社： 广州：华南理工大学出版社
- ISBN：9787562353720
- 出版时间：2017
- 标注页数：280页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：287页
- 主题词：国际营销－教材
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图书目录
项目一 国际市场营销导论1
任务1 认识国际市场营销3
任务2 国际市场营销观念的变革7
任务3 国际市场营销的发展与现状9
项目二 国际市场营销环境分析18
任务1 国际市场营销环境概述20
任务2 国际市场营销经济环境22
任务3 国际市场营销人口环境25
任务4 国际市场营销社会文化环境28
任务5 国际市场营销政治法律环境32
任务6 国际市场营销科技自然环境38
项目三 国际市场营销调研45
任务1 国际市场营销调研概述49
任务2 国际市场营销调研的程序与方法53
任务3 国际市场营销调研信息系统62
项目四 国际目标市场选择与进入战略71
任务1 国际市场细分73
任务2 国际目标市场选择80
任务3 国际目标市场定位86
任务4 国际市场进入战略90
项目五 国际市场营销竞争战略101
任务1 国际市场竞争分析103
任务2 国际市场营销竞争战略109
任务3 国际战略联盟118
项目六 国际市场营销产品策略129
任务1 国际产品及国际产品整体概念131
任务2 国际产品生命周期策略136
任务3 国际市场新产品开发策略141
任务4 国际市场产品的标准化与差异化策略145
任务5 国际市场产品品牌、包装及保证策略151
项目七 国际市场营销价格策略161
任务1 国际市场定价依据与定价目标162
任务2 国际市场定价方法167
任务3 国际市场定价策略171
任务4 国际市场价格调整策略176
项目八 国际市场营销分销渠道策略185
任务1 国际分销渠道概述189
任务2 国际分销渠道成员类型195
任务3 国际分销渠道管理203
项目九 国际市场营销促销策略217
任务1 促销与促销组合219
任务2 国际市场人员推销策略224
任务3 国际市场广告策略231
任务4 国际市场营业推广策略239
任务5 国际市场公共关系策略246
项目十 国际市场营销管理261
任务1 国际市场营销计划263
任务2 国际市场营销组织267
任务3 国际市场营销控制271
参考文献280