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第1章 全民狂欢，迅速崛起的网红时代1

1.1 草根和网红齐逆袭3

1.1.1 不断庞大的草根网红队伍3

1.1.2 明星范儿也要转型当网红6

1.2 网红多能人，你爱哪一款9

1.2.1 颜值型——淘宝店铺吸金多9

1.2.2 视频直播型——口才演技万人迷11

1.2.3 内容才华型——美貌与智慧并存15

1.2.4 草根作家型——你的能力超乎你的想象17

1.2.5 KOL型——让人震撼，一呼百应20

1.3 “微”时代网红为何如此红？24

1.3.1 移动社交，注意力经济助飞网红25

1.3.2 粉丝经济，实现高额度变现28

1.3.3 行业新气象，网红经济链条31

第2章 网红经济——冲击传统电商模式35

2.1 未来，社交电商成为主流37

2.1.1 天时——移动浪潮席卷全球37

2.1.2 地利——社交平台的多样化40

2.1.3 人和——群聚效应影响市场43

2.2 技巧，网红电商学淘金45

2.2.1 精准定位，品牌的人格化塑造46

2.2.2 内容输出，价值创造财富49

2.2.3 粉丝运营，顾客就是上帝52

2.3 看看他们，你不服也得服！55

2.3.1 社群电商——青山老农很犀利55

2.3.2 新浪微博——博主的电商之路58

2.3.3 巨头之战——“二马”间的故事60

第3章 段子时代，粉丝经济如何炼成63

3.1 粉丝经济＝捞金？65

3.1.1 买不买账看粉丝！65

3.1.2 颠覆性盈利，黑点还是亮点？68

3.1.3 涨粉靠勤劳，挣钱才是最终目的！73

3.2 社群运营，粉丝经济的“诗和远方”76

3.2.1 梦想贩卖机，粉丝自己玩起来77

3.2.2 共饮一杯酒，团队管理成方圆80

3.2.3 内外要兼修，规划与干货齐飞83

3.2.4 借力来打力，整合资源借势推广85

3.3 新媒体运营，“它”的能量无极限87

3.3.1 淘宝第一网红——教你如何吸粉四百万！88

3.3.2 网游冠军若风——这样做你能身价2000万！90

3.3.3 Papi酱——单条广告费用高达2200万！93

第4章 “红屏”时代，千金一掷为“红颜”95

4.1 不“美颜”会“死”97

4.1.1 都是套路——宅男宅女都爱“美”97

4.1.2 职业不是病，胡悦的拍照心得99

4.1.3 难抑“红”荒之力——女神粉碎机102

4.2 淘宝网红气自华104

4.2.1 自我标识——靠颜值转变成店主105

4.2.2 人生如戏——月入上万逆袭“富一代”107

4.2.3 奇葩利器——学会这些你就红了110

4.2.4 优势与问题，始终做最好的那一个113

4.3 不可不知的美颜技巧116

4.3.1 美颜相机——还你一个最美的自己117

4.3.2 Snapeee——萌萌哒软妹子的必备武器119

4.3.3 Labelbox——女神安娜的图上标签122

4.3.4 拼立得——私人订制自己的杂志124

第5章 人生无彩排，直播网红们的方方面面127

5.1 打游戏做网红，竞技为自己“洗白”129

5.1.1 骨灰级玩家——电竞与网游有区别129

5.1.2 我知粉丝心，天王杰伦也疯狂133

5.1.3 眼球经济，“争议”挣钱两不误135

5.2 技术＆卖萌样样通，有哪些知名的游戏直播139

5.2.1 熊猫TV——思聪“老公”喊你来直播139

5.2.2 斗鱼TV——谁与“争”锋的知名直播平台142

5.2.3 虎牙直播——赶紧去看看电竞当家花旦MISS144

5.2.4 战旗TV——国服第一文森特迷倒台上台下人146

5.3 不止于游戏，挑战你脑洞的他们149

5.3.1 哔哩哔哩直播——忽悠局局长张召忠来坐镇149

5.3.2 章鱼TV——圆你一个体育明星梦153

5.3.3 花椒直播——仲基“老公”喊你来约会156

第6章 网红达人——独树一帜的KOL159

6.1 KOL——意见领袖161

6.1.1 大咖意见——丁辰灵眼中的网红161

6.1.2 一语中的——罗胖的“罗辑思维”165

6.1.3 情感专家——女性知音苏苓168

6.2 自带“吸粉”功能171

6.2.1 意见领袖究竟为何物172

6.2.2 独不可缺，KOL到底多重要175

6.2.3 互利共赢，意见型营销策略177

6.3 领袖化，对号入座看看你够格吗？181

6.3.1 有公众号≠成为了KOL181

6.3.2 人格化是公众号的本质185

6.3.3 理想主义是领袖的起点187

6.3.4 关键时刻请发出声音190

第7章 变现五法，网红和粉丝经济更配哦191

7.1 打广告，粉丝变观众193

7.1.1 深夜发媸——最好的广告让人欲罢不能193

7.1.2 Ayawawa——广告经济自信是资本196

7.1.3 胡辛束——广告接到手软你信吗？198

7.2 做电商，粉丝成客户201

7.2.1 陆琪——情感专家电商也强悍202

7.2.2 化妆师MK——满足你的需求，点我买买买205

7.2.3 我的花草生活——采菊东篱下的悠然208

7.3 组社群，物以类聚人分ID211

7.3.1 万能大熊——二次营销收入首屈一指211

7.3.2 思享空间——让粉丝去运营粉丝214

7.4 创平台，信息交换成IP217

7.4.1 潘幸知——用户与店主间的双赢模式217

7.4.2 芥末网——挣老外钱，圆中国梦220

7.5 做服务，高质量和精准化成口碑223

7.5.1 星巴克中国——让粉丝自动做宣传223

7.5.2 杜蕾斯——有内涵的服务品牌226

第8章 网红经济：挣钱也要守底线229

8.1 如何维持，网红经济路在何方231

8.1.1 内容是核心231

8.1.2 个人化品牌是关键234

8.1.3 顺势而为＋创新是重点237

8.1.4 有个性是趋势239

8.2 粉丝经济，未来会是如何242

8.2.1 从满足粉丝到引导追求242

8.2.2 从经营粉丝到经营社群246

8.2.3 从C2C、B2C到FFC248

8.3 网红经济的道德范围251

8.3.1 网红经济也存在待议之处251

8.3.2 国家加大监管，但也耐心扶持254