图书介绍
广告文案 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 何辉著 著
- 出版社： 北京：人民出版社
- ISBN：9787010161334
- 出版时间：2016
- 标注页数：460页
- 文件大小：58MB
- 文件页数：475页
- 主题词：广告－写作
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广告文案 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 什么是广告文案1
第一节 广告文案的界定：广义与狭义1
第二节 从广告策划到创意策略4
第三节 从创意策略到广告文案19
第二章 广告策划与广告方案（上）27
第一节 广告策划中的产品分析和广告文案27
第二节 广告策划中的市场分析和广告文案38
第三节 广告策划中的竞争分析和广告文案56
第四节 广告策划中的消费者分析和广告文案60
第三章 广告策划与广告文案（下）74
第一节 对人类需要和欲求的诉求与广告文案74
第二节 诉求方式与广告文案84
第三节 表现形式与广告文案104
第四节 情感型广告何时更有效125
第四章 印刷广告文案创作131
第一节 印刷媒体与印刷广告131
第二节 大标题和副标题创作139
第三节 正文创作与附文创作143
第四节 文字部分与视觉部分的协调150
第五章 电视广告文案创作157
第一节 电视与电视广告157
第二节 电视广告的文案创作167
第三节 几种基本类型的电视广告文案创作183
第六章 广播广告文案创作200
第一节 广播与广播广告200
第二节 广播广告文案的创作207
第三节 几种基本类型的广播广告文案创作217
第七章 户外广告文案创作221
第一节 户外媒体与户外广告特点221
第二节 户外广告的文案创作226
第三节 交通广告230
第八章 互联网广告文案创作241
第一节 互联网媒体与互联网广告特点241
第二节 互联网广告的文案创作246
第九章 售点广告文案创作258
第一节 售点广告258
第二节 售点广告的文案创作262
第十章 媒体创意时代的广告文案创作271
第一节 媒体创意时代对文案创作的挑战271
第二节 媒体创意与广告文案创作275
第十一章 几种专门广告的文案创作287
第一节 几种专门的广告形式287
第二节 公益广告文案创作292
第三节 公共关系广告文案创作299
第十二章 广告文案的语言艺术305
第一节 广告文案与修辞305
第二节 视觉语言艺术333
第十三章 广告文案与广告提案374
第一节 什么是广告提案374
第二节 广告提案中经常出现的问题379
第三节 广告提案技巧382
第四节 广告提案书的制作和使用的设备工具389
第十四章 广告文案测试397
第一节 进行广告文案测试要考虑的基本问题397
第二节 广告文案测试的主要方法402
第十五章 广告文案创作与社会414
第一节 广告文案的真实性与欺骗性414
第二节 广告文案与潜意识操纵419
第三节 广告文案中的程式化问题423
第四节 广告文案的品位与格调427
第五节 广告文案对价值观的影响435
第六节 广告文案与其他敏感问题439
第十六章 广告文案创作者442
第一节 广告文案创作者的职业角色442
第二节 广告文案创作者的职业素养451
参考文献458