图书介绍
我国中小企业市场营销策略调整与创新研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 肖艺著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7513643689
- 出版时间：2016
- 标注页数：205页
- 文件大小：79MB
- 文件页数：214页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导论1
第一节 研究背景1
第二节 研究意义3
第二章 市场营销的核心概念及其观念演变5
第一节 市场营销的核心概念5
第二节 市场营销观念的演进11
第三章 中小企业在经济发展中的地位和作用19
第一节 国内外对中小企业界定的差异性19
第二节 中小企业在经济发展中的地位和作用26
第四章 中小企业市场营销策略的理论基础36
第一节 国际市场营销理论的起源与国内外发展概况36
第二节 中小企业参与国际营销的理论基础41
第三节 适用于中小企业发展的其他理论73
第四节 中小企业国际化理论76
第五章 我国中小企业市场营销现状及其发展态势分析81
第一节 我国中小企业的历史发展概况81
第二节 我国中小企业国际市场营销发展现状84
第三节 我国中小企业国际市场营销面临的问题87
第四节 我国中小企业市场营销的态势分析93
第六章 国内外中小企业市场营销经典案例分析103
第一节 卓越品质塑造成功的德国双立人品牌形象103
第二节 正确的营销策略助推联想集团成为跨国公司107
第三节 青岛金王集团以准确的市场定位拓展海外市场111
第四节 日清食品凭借“系列组合拳”的营销策略智取美国市场114
第五节 正确的定价策略成就长虹彩电大王的地位117
第六节 “价格屠夫”——格兰仕122
第七节 中国代表性家电企业国际营销渠道模式分析127
第八节 “谭木匠”梳子的小品牌大市场策略133
第九节 正泰集团“四个国际化”的经营理念136
第十节 哈杉国际化战略的探索139
第七章 中小企业拓展国际市场的经验探讨142
第一节 美、日、欧支持中小企业发展的经验借鉴142
第二节 美、日、欧支持中小企业的政策比较144
第三节 意大利扶持中小企业发展的经验借鉴147
第四节 日韩中小企业营销策略分析及经验借鉴149
第五节 韩国与中国台湾中小企业实现海外投资的经验借鉴150
第六节 外国中小企业成功的经验152
第七节 国外中小企业发展经验对我国的启示155
第八章 我国中小企业市场营销策略的调整与创新157
第一节 以出口扩大市场为导向的营销策略157
第二节 以海外投资规避贸易壁垒为导向的营销策略183
第三节 以创新为导向的营销策略193
结论199
参考文献200
重要术语索引表204