图书介绍
媒体舆论与企业公关PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 方晓红主编；骆正林著 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：7501171289
- 出版时间：2005
- 标注页数：317页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：325页
- 主题词：传播媒介－作用－企业管理－公共关系学
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图书目录
绪论 媒体舆论影响企业兴衰1
第一章 舆论权威吸引企业“媒体公关”10
第一节 媒体舆论促进了美国早期的商业繁荣10
第二节 企业应该尊重但不可迷信媒介权威18
第三节 中国企业与媒体的20年情缘25
第二章 媒体舆论与企业兴衰的经典案例35
第一节 “舆论围剿”终结了三株冒险游戏35
第二节 醉心“标王”毁了秦池前程47
第三节 媒体“整容”与史玉柱的财富梦想55
第四节 媒体帮助“强生”战胜了危机68
第三章 企业围绕媒体与记者进行公关75
第一节 企业必须了解传统媒体的优势所在75
第二节 在企业与媒体之间架起信任之桥86
第三节 新时期媒体生存环境的变迁93
第四节 记者是企业公关的重要目标103
第四章 精心准备是企业媒体公关的前提111
第一节 构筑完美的企业声誉管理体系111
第二节 企业新闻官需要哪些素质123
第三节 企业新闻官要熟悉新闻基本流程131
第四节 新闻官与记者交往的策略技巧140
第五章 利用媒体舆论化解企业危机147
第一节 市场环境下企业危机的形成147
第二节 中国企业必须加强危机意识154
第三节 媒体在企业危机中扮演的角色160
第四节 企业如何借助媒体化解危机167
第五节 构建企业危机的防火墙173
第六节 “3·15”，企业与媒体共同敏感的神经182
第六章 巧妙利用媒体创造强势品牌190
第一节 企业竞争进入品牌时代190
第二节 企业如何通过传播来塑造品牌196
第三节 媒体为品牌搭建绿色通道205
第四节 明星在企业振兴中立头功213
第五节 媒体、企业合力整治品牌道德误区220
第七章 企业巧妙公关利用舆论造势229
第一节 新闻报道是注意力生成的沃土229
第二节 企业赢得媒体关注的路径选择235
第三节 精心策划保证活动万无一失244
第四节 热心“公益活动”提升企业形象250
第五节 在新闻发布会上制造新闻热点258
第六节 利用媒体打造概念经济265
第八章 热门产业的媒体公关策略271
第一节 保健品将媒体当成了跑马场271
第二节 让媒体成为房地产繁荣的助推器281
第三节 充分利用媒体打造股市公信力289
第九章 媒体和企业共同托起经济大厦304
第一节 新世纪企业活跃在媒体舞台304
第二节 媒体舆论监督让企业更强健310
第三节 在法制环境下融洽媒体、企业的关系314