图书介绍
市场营销原理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 林长富主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111168720
- 出版时间：2007
- 标注页数：240页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：249页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 概述1
第一节 市场营销学的概念及产生与发展1
第二节 市场营销观念的演变8
第三节 市场营销观念的实施15
复习思考题18
第二章 企业战略及营销管理过程22
第一节 企业营销战略的含义与特点22
第二节 企业战略规划程序及内容24
第三节 企业营销管理过程34
第四节 SWOT分析法39
复习思考题42
第三章 市场营销环境45
第一节 宏观市场营销环境45
第二节 微观市场营销环境65
第三节 企业对环境影响的对策70
复习思考题76
第四章 消费者购买行为研究79
第一节 购买行为模式理论79
第二节 消费者购买行为分析84
第三节 生产者购买行为分析99
复习思考题105
第五章 市场竞争策略109
第一节 市场竞争的基本特征及主要形式109
第二节 市场竞争者分析111
第三节 市场竞争的基本策略118
复习思考题124
第六章 目标市场营销127
第一节 市场细分127
第二节 市场细分的标准和方法131
第三节 目标市场选择136
第四节 市场定位142
复习思考题144
第七章 产品策略147
第一节 产品与产品组合147
第二节 产品的经济生命周期151
第三节 新产品开发155
第四节 商标160
第五节 包装164
复习思考题166
第八章 价格策略169
第一节 影响企业定价的主要因素169
第二节 定价方法及程序173
第三节 定价策略181
复习思考题187
第九章 分销策略189
第一节 分销渠道的特征、作用与结构类型189
第二节 分销渠道的设计与管理192
第三节 中间商的类型201
复习思考题206
第十章 促销策略209
第一节 促销与促销组合209
第二节 广告218
第三节 公共关系224
第四节 营业推广226
第五节 人员推销230
复习思考题236
参考文献240