图书介绍
美国行业营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周环宇著 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：7301124821
- 出版时间：2007
- 标注页数：261页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：279页
- 主题词：市场营销学－案例－美国
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图书目录
第一章 美国食品饮料业营销1
牛奶：一个传奇的诞生——“喝牛奶了吗牛奶胡子”美国牛奶营销传奇战役3
“什么也没有”保证什么也没有——Aquafina瓶装水整合营销战役19
“红色代码”就是“病毒”——“红色代码”饮料病毒式营销案例25
将生活颠覆到底——莫尔森啤酒美国策略转型案例31
突破活力底线——麦可洛超级淡啤酒上市案例38
打包水火交融的墨西哥风情——美国德尔墨西哥风味快餐连锁店品牌整合战役42
康阿格拉：让顾客当回真正的上帝——康阿格拉方便餐品牌定位案例51
百事：超人气品牌网络传播案例60
第二章 美国医药业营销63
辉瑞缔造“伟哥”传奇——万艾可上市推广案例65
唤醒美国的圆梦行动——Breathe Right 鼻贴品牌定位战役80
开拓第四度空间——葛兰素史克在线整合传播案例84
劝诫宣传的“叛逆”路线 ——“健康的密西西比州合作计划”推广战役87
第三章 美国传媒业营销91
“这不是电视，是HBO” ——HBO频道的特色营销案例93
生与死的终极游戏 ——《生存者》真人秀节目整合营销战役100
让财富变为成功的代名词——美国广播公司节目宣传案例105
“正义与罪恶”是高收视率的最佳增效剂——美国法庭频道经营案例109
第四章 美国娱乐业营销113
《女巫布莱尔》如何引爆票房炸弹115
剪辑魅力卖点——电影《魅力四射》上映整合营销案例127
《卧虎藏龙》的戏外功夫——电影《卧虎藏龙》美国上映整合营销案例133
“圣诞怪杰”如何拯救圣诞节——电影《圣诞怪杰》反季节营销案例139
《角斗士》反败为胜的上映计策142
解冻《冰河世纪》——《冰河世纪》上映宣传战役144
第五章 美国汽车业营销147
宝马：将娱乐进行到底——宝马美国公司娱乐营销案例149
品牌生存游戏——Aztek上市整合营销案例165
好莱坞的魅力——Intrigue汽车上市个案167
SUV的风格化突破——尼桑Xterra上市营销战役169
凯迪拉克：演绎网络化动态游戏174
尽善尽美的诱惑之旅——雷克萨斯美国品牌定位案例176
第六章 美国零售业营销179
标靶基因——塔吉特百货店品牌整合战役181
剖析“男人玩具店”的秘密——西尔斯“店中店”创新经营案例192
西尔斯：突破传统在线营销定式197
第七章 美国日化业营销199
雅诗兰黛的美丽战争——雅诗兰黛美国营销案例201
“酷一代”的时尚攻略——美宝莲美国品牌整合战役205
第八章 美国IT网络业营销211
回归本性——IBM“电子商务e代”营销案例213
体验营销游戏——微软Xbox游戏机上市营销案例221
第九章 美国服装业营销229
“维多利亚的秘密”就是没有秘密——美国“维多利亚的秘密”品牌整合营销案例231
美国传奇的复活——Coach品牌美国经营案例240
明星是这样造出来的——锐步公司品牌整合营销战役244
耐克：全方位互动营销战役258
后记261