图书介绍
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- 刘红燕主编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：7562442010
- 出版时间：2007
- 标注页数：313页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：325页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 认识国际市场营销1
1.1 市场营销概述2
1.2 国际市场营销概述8
实训项目15
第2章 国际市场营销调研16
2.1 国际市场调研的概念与步骤17
2.2 国际市场营销调研的主要内容22
2.3 国际市场营销调研的方法24
2.4 国际营销调研的类型34
2.5 国际营销信息系统36
2.6 国际市场营销预测38
实训项目40
第3章 国际营销的宏微观环境分析41
3.1 国际营销环境概述42
3.2 国际营销的政治与法律环境49
3.3 国际营销的经济环境58
3.4 社会文化环境70
3.5 科技与自然地理环境77
3.6 国际营销的微观环境79
实训项目83
第4章 国际市场与消费者购买行为分析84
4.1 国际市场格局85
4.2 中国与主要贸易伙伴的关系99
4.3 国际市场最终消费者分析103
4.4 国际市场组织机构消费者分析120
实训项目128
第5章 国际目标市场的选择和进入129
5.1 国际市场细分130
5.2 国际目标市场的选择144
5.3 国际市场的定位150
5.4 国际目标市场的进入方式的选择154
实训项目161
第6章 国际营销产品策略162
6.1 产品的分类以及产品组合163
6.2 产品的生命周期173
6.3 国际市场产品决策179
6.4 新产品的开发193
实训项目201
第7章 国际营销定价策略202
7.1 影响国际定价的主要因素203
7.2 国际定价的基本方法205
7.3 企业国际定价的策略选择207
7.4 国际产品定价程序220
7.5 转移定价223
实训项目227
第8章 国际营销渠道策略228
8.1 国际分销渠道的概念229
8.2 国际分销渠道策略233
8.3 企业进入国际市场的渠道选择238
8.4 国际分销渠道管理240
8.5 国际分销的后勤管理247
实训项目252
第9章 国际市场促销策略253
9.1 国际市场促销策略概述254
9.2 国际市场人员推销策略259
9.3 国际市场广告促销策略265
9.4 国际市场营业推广策略272
9.5 国际市场公共关系策略279
实训项目285
第10章 国际市场营销的计划、组织与控制286
10.1 国际营销计划287
10.2 国际营销组织292
10.3 国际营销控制303
实训项目306
参考文献307
后记311