图书介绍
广告创意与表现PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵洁编著 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307055483
- 出版时间：2007
- 标注页数：172页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：185页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告创意概论1
第一节 广告创意与广告业1
第二节 有创意的广告3
第三节 广告的核心创意3
附录1：Google图标创意欣赏7
附录2：“绝对”牌伏特加9
第二章 创意思维的特征与培养12
第一节 创意思维及其特征12
第二节 如何培养创意思维14
第三节 广告创意人才的素养19
附录1：德国著名广告代理商Springer＆Jacoby的文案考试23
附录2：智威汤逊JWT广告公司文案考试考题24
第三章 广告大师的创意哲学25
第一节 中西方广告大师的经典创意哲学25
第二节 当今世界级创意人简介33
第三节 优秀华文广告创意人简介37
第四节 优秀华文广告赏析49
附录1：国内优秀广告语52
附录2：2008奥运会徽理念阐释55
第四章 广告创意的心理学原理与创意策略58
第一节 广告创意的心理学原理58
第二节 基于广告效果的创意策略78
附录：LUSH—来自英国的生鲜保养品84
第五章 广告创意的基本步骤与方法88
第一节 广告创意步骤88
第二节 广告创意的基本方法89
附录：唐那德·甘的广告宝典98
第六章 广告创意的基本思路（一）101
第一节 替换102
第二节 改编107
第三节 拼接组合109
第四节 放大或增加112
第五节 减法与省略113
第六节 制造幽默116
第七章 广告创意的基本思路（二）119
第七节 解构与重构119
第八节 痴人说梦122
第九节 产品的新用途123
第十节 颠倒123
第十一节 互动与游戏124
第十二节 挑衅126
附录：意大利超市ESSELUNGA系列广告128
第八章 广告表现手法（一）134
第一节 无文案广告134
第二节 图文结合136
第三节 对比138
第四节 重复与堆砌141
第五节 夸张142
第九章 广告表现手法（二）148
第六节 隐喻与类比148
第七节 标志符号153
第八节 讲故事156
第九节 媒介的创意运用159
附录：贝纳通的色彩世界168
参考文献172