图书介绍
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- 邵献伟主编 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122006639
- 出版时间：2007
- 标注页数：179页
- 文件大小：70MB
- 文件页数：197页
- 主题词：服装－设计－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 服装品牌综述1
第一节 品牌的内涵与构成2
一、服装品牌的定义2
二、服装品牌的构成2
三、品牌的特征4
四、品牌的作用5
第二节 品牌的分类9
一、按商品的流通状况及运营特征分类9
二、按品牌线主次分类9
三、按服装风格分类10
四、按穿用者性别年龄分类10
五、按销售方式分类10
六、按企业类型分类11
七、其他11
第三节 品牌的架构与描述模式11
一、服装品牌构成模式11
二、服装品牌描述模式12
第四节 品牌建立要素分析12
一、品牌的构成要素12
二、品牌的构建法则14
第五节 品牌的历史与发展15
一、品牌的由来与演变15
二、品牌的发展17
三、中国服装品牌的市场走向18
思考题20
第二章 服装品牌运作21
第一节 品牌运作的概念22
一、品牌运作定义22
二、品牌运作原则22
三、品牌运作特征（职能）23
第二节 品牌运作的企业组织结构24
一、品牌运作的组织架构24
二、品牌服装企业的规模与组织构成27
三、企业组织有效运作的措施30
第三节 服装品牌的总体运作30
一、服装品牌运作的基本步骤31
二、服装品牌策划活动的基本过程36
三、服装品牌运作的主要环节37
四、影响品牌运作的因素与品牌维护38
思考题41
第三章 服装品牌市场调研与预测42
第一节 服装市场调研43
一、市场调研的重要性43
二、市场调研的步骤与方法44
三、市场调研的对象48
四、市场调研的内容49
五、调研信息整合54
六、服装品牌调研报告的撰写54
七、客观调研结果与主观预定目标的关系56
第二节 环境分析与流行预测56
一、环境分析的意义及范畴56
二、环境分析的内容58
三、流行预测的内容59
思考题61
第四章 服装品牌定位62
第一节 品牌定位的意识63
一、定位的理论与原则63
二、定位的焦点问题65
三、定位的策略72
第二节 品牌定位的内容73
一、品牌定位要点分析73
二、品牌定位的内容74
三、品牌定位的延伸77
四、品牌定位的表达79
思考题81
第五章 服装品牌设计理念82
第一节 品牌理念风格概述83
一、品牌风格形象分类83
二、品牌风格评价体系84
第二节 品牌设计理念的确定86
一、理念设定的意义86
二、品牌定位表达的步骤86
三、品牌理念的核检86
第三节 品牌的理念与形象87
一、服装品牌形象系统87
二、品牌的传播手段88
思考题89
第六章 服装品牌产品（总体）设计90
第一节 设计资源91
一、设计资源概述91
二、设计资源的策划91
第二节 产品设计92
一、产品流程和设计流程92
二、设计制度以及设计特点94
第三节 设计组合95
一、设计元素组合95
二、产品品类设计组合98
三、组合搭配设计原则99
四、规格尺寸设计100
思考题101
第七章 设计管理102
第一节 设计管理综述103
一、设计管理内涵103
二、设计管理中存在的问题103
第二节 设计管理方法105
一、设计过程中的三个基本控制105
二、设计管理的基本范围106
三、设计能力的认定107
四、设计管理中的人性化管理107
第三节 设计与成本108
一、设计成本的构成108
二、影响成本的因素109
三、设计中降低成本的方法109
第四节 设计师与品牌110
一、设计师的作用111
二、设计师的素质111
三、设计师的分类与品牌的关系113
四、设计师与品牌的接触115
五、设计师在设计管理过程中的成长115
思考题116
第八章 服装品牌营销管理117
第一节 品牌营销的概念及特征118
一、服装品牌营销的概念118
二、服装品牌营销的特征118
第二节 品牌营销战略119
一、品牌战略与品牌营销战略119
二、品牌生命周期战略120
三、品牌扩张战略123
第三节 品牌营销渠道126
一、营销渠道的概念126
二、服装品牌营销渠道的结构设计126
三、服装品牌营销渠道的管理127
四、服装营销渠道的物流管理131
第四节 品牌营销模式133
一、以生产企业为主体的品牌经营模式133
二、以非生产企业为主体的品牌经营模式133
三、以贸易为中心的一体化经营模式134
四、贴牌生产模式134
五、服装快速反应模式趋势及综合解决方案134
第五节 品牌营销计划135
一、品牌营销计划的制定135
二、品牌营销计划制定的步骤135
三、品牌营销计划的主要内容136
思考题138
第九章 服装品牌经营案例分析139
案例一 新式策略的玩家——Za ra140
案例二 韩国星都集团TOMSTORY品牌定位分析144
案例三 Kitterick不同风格、定位明晰的多品牌营销战略147
案例四 商号品牌——联邦百货商场成功运作案例剖析149
案例五 海澜集团更名策划纪实151
附录154
附录一 品牌辞典154
附录二 品牌工具156
附录三 世界百名顶级服装设计师173
参考文献178