图书介绍
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- 刘晓刚，何智明，李峻著 著
- 出版社： 上海：东华大学出版社
- ISBN：7810389092
- 出版时间：2007
- 标注页数：280页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：292页
- 主题词：服装工业－工业企业管理
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图书目录
第一章 品牌服装略论1
第一节 品牌的涵义2
第二节 品牌的由来13
第三节 服装品牌的现状18
第四节 品牌成功的四大要素26
第五节 服装品牌的分类29
第六节 运作品牌的准备40
第二章 品牌服装模型47
第一节 品牌模型的概念48
第二节 品牌模型的策划52
第三节 品牌运作的概念56
第四节 品牌服装运作的一般方法63
第三章 品牌服装调研77
第一节 关于调研78
第二节 服装市场调研82
第三节 服装企业调研90
第四节 服装商场调研94
第六节 调研结果与预定目标的关系98
第四章 品牌服装定位99
第一节 品牌定位的目的100
第二节 品牌定位的四大原则104
第三节 品牌定位的五大板块106
第四节 品牌定位的内容115
第五节 品牌定位的表达121
第六节 服装品牌的命名125
第八节 品牌的再定位130
第五章 品牌服装产品133
第一节 品牌服装产品的特点134
第二节 品牌服装产品的流程137
第六章 品牌服装销售145
第一节 产品的通道146
第二节 产品的计划157
第三节 产品的定价162
第四节 销售的计划169
第五节 销售的形式173
第七章 服装品牌形象177
第一节 品牌与产品的关系178
第二节 品牌形象与产品形象的关系180
第三节 品牌形象的内容182
第四节 终端形象184
第五节 品牌形象的实施197
第六节 品牌形象的维护200
第八章 服装品牌经营205
第一节 品牌愿景206
第二节 品牌的经营模式216
第三节 品牌的特许经营220
第四节 品牌的规模扩张225
第五节 品牌的转让经营228
第六节 影响品牌发展的不利因素232
第九章 服装品牌变革239
第一节 品牌的质素240
第二节 品牌的裂变246
第三节 品牌的提升249
第四节 品牌的优化251
第五节 品牌的推广254
第十章 服装品牌战略265
第一节 品牌战略的含义266
第二节 品牌战略的特征268
第三节 制定品牌战略的原则273
后记280