图书介绍
广告原理与策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈乙主编；付晓蓉，李永强，卿卫平主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：7810886843
- 出版时间：2007
- 标注页数：288页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：297页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一章 广告概论1
第一节 广告的定义与广告职能1
第二节 广告的分类5
第三节 广告的演变8
第四节 广告与营销24
第二章 广告的作用29
第一节 广告的社会观29
第二节 广告的经济观39
第三节 广告的企业观44
第四节 对广告短期效果与长期效果的认识48
第三章 广告组织51
第一节 广告公司概说51
第二节 广告公司的组织结构58
第三节 广告公司的组织职责68
第四节 企业内部广告组织的结构73
第四章 广告策划78
第一节 现代广告策划概述78
第二节 广告调查与分析83
第三节 广告目标与广告预算的确定86
第四节 广告表现与媒体策划98
第五章 广告表现——广告的概念与主题99
第一节 广告表现概述99
第二节 广告概念的确立105
第三节 广告主题的确定111
第四节 USP策略的评价与应用115
第五节 品牌形象策略的评价与应用120
第六节 品牌定位策略的评价与应用124
第六章 广告表现——广告创意的策略与方法133
第一节 广告创意的基本原则133
第二节 广告创意策略的评价与应用135
第三节 广告创意的方法140
第四节 广告创意表现的形式145
第五节 中国广告创意的特色与问题153
第七章 广告媒体157
第一节 媒体概述157
第二节 常规媒体的特色与发展研究162
第三节 自制媒体的特色与发展研究167
第四节 广告媒体策划172
第八章 各种媒体广告的创作185
第一节 印刷媒体广告185
第二节 电波媒体广告199
第三节 网络媒体广告203
第九章 广告心理211
第一节 广告心理概述211
第二节 广告的接受心理213
第三节 广告的说服心理229
第十章 广告与整合营销传播241
第一节 整合营销传播理论241
第二节 广告与整合营销传播245
第十一章 广告效果评价253
第一节 广告效果测评程序253
第二节 广告促销效果测评256
第三节 广告心理效果测评262
第四节 广告媒体传播效果测评274
主要参考文献287