图书介绍
WTO后企业营销策略与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 万瑞嘉华经济研究中心主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：781078188X
- 出版时间：2002
- 标注页数：404页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：414页
- 主题词：
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WTO后企业营销策略与实务PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 WTO后企业的营销变革1
一、21世纪的营销变革1
二、进入市场的战略转变12
三、大市场营销战略14
四、知识经济与企业的服务营销22
五、环境营销导向28
六、新环境下企业的营销创新33
七、经营顾客关系41
八、当前企业市场营销中的问题与对策49
第二章 WTO后企业的营销战略54
一、营销战略的涵义54
二、明确企业营销目标59
三、营销战略的选择62
四、制定产品投资组合战略66
五、开发市场竞争战略70
六、最有价值的顾客整合营销79
第三章 现代企业的营销规划85
一、企业为什么要做营销规划86
二、营销规划的种类和要素96
三、营销规划监控113
四、营销规划的审计与实施121
第四章 营销组织与营销控制134
一、营销部门的发展134
二、营销部门的组织138
三、营销团队144
四、营销活动的实施151
五、营销活动的控制153
第五章 市场机会的获取与分析163
一、市场机会分析概述163
二、市场机会的分析与评价172
一、分销渠道的定义及特点179
第六章 企业营销管理中的渠道决策179
二、营销渠道决策的选择185
三、影响渠道选择的因素191
四、营销渠道决策的主要内容196
五、如何管理渠道系统203
第七章 现代企业的品牌塑造219
一、企业的品牌塑造219
二、品牌授权——最快速的扩张224
三、我国对外贸易中品牌营销的现状与策略230
第八章 有效的客户关系管理236
一、客户关系选型236
二、CRM实施风险分析244
三、CRM与企业组织体系258
四、借助分销商进行重点零售客户管理263
一、WTO背景下国际市场营销环境的基本态势272
第九章 WTO后企业的国际市场营销272
二、国际目标市场与企业进入国际市场战略275
三、国际市场分销策略291
四、全球营销310
第十章 营销创新与网络营销316
一、企业信息化与营销创新316
二、网络营销——企业营销创新的手段与形式322
三、开展网络营销的步骤及应注意的问题329
四、开展网络营销的策略与实务333
第十一章 企业营销案例分析362
一、美的模式——批发商带动零售商362
二、零距离、零库存、零营运资本——海尔借信息技术发动管理革命369
三、可口可乐与太阳神的营销模式比较374
四、大浪淘沙，水土不服——揭秘美厨破产内幕379
五、科龙的整合营销传播新战略384
六、市场营销战范例：美国馅饼战390
七、IBM整合品牌营销成功个案397