图书介绍
现代广告理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 崔晓林编著 著
- 出版社： 青岛：青岛出版社
- ISBN：7543618397
- 出版时间：2000
- 标注页数：372页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：378页
- 主题词：
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图书目录
第一章 广告概论1
第一节 成功广告的特点1
第二节 广告的概念5
第三节 广告组织的三大角色9
第四节 广告的历史与发展13
第二章 施行与社会21
第一节 广告伦理21
第二节 我国广告法与广告管理29
第三节 自我规范34
第三章 广告主和营销过程37
第一节 营销概念37
第二节 营销的4Ps42
第四章 广告代理53
第一节 为什么雇佣广告代理53
第二节 广告代理的类型56
第三节 代理商如何组织59
第四节 如何支付代理商67
第五章 消费者受众73
第一节 消费者行为74
第二节 影响消费者的因素77
第三节 个人影响81
第四节 有效广告的关键——理解受众98
第六章 战略研究和设计101
第一节 情报收集和战略文件101
第二节 信息开发研究109
第三节 战略和计划115
第四节 营销计划117
第五节 广告计划126
第六节 创作计划和文案战略140
第七章 媒体战略和设计148
第一节 广告中媒体设计的功能149
第二节 媒体设计的信息来源和分析150
第三节 建立媒体目标和战略153
第四节 媒体选择程序164
第八章 广告创作174
第一节 广告创作的概念和原则174
第二节 广告信息设计186
第三节 形象和广告194
第四节 措辞和广告199
第九章 印刷广告的创作204
第一节 印刷广告204
第二节 印刷书写206
第三节 印刷广告设计213
第十章 电波广告的创作222
第一节 电视环境222
第二节 电视商业广告的性质223
第三节 设计和制作电视商业广告229
第四节 广播环境235
第五节 广播广告词的书写237
第六节 电波广告的信息趋势241
第十一章 直复广告的创作244
第一节 直接营销244
第二节 直复广告的特点248
第三节 直复广告的角色249
第四节 直复广告采用的媒体252
第五节 电话营销260
第十二章 目录和户外广告的创作263
第一节 目录广告263
第二节 户外广告267
第三节 流动广告272
第四节 电影广告274
第五节 创新的媒体275
第十三章 商务广告和零售广告277
第一节 商务广告277
第二节 商务广告媒体284
第三节 零售广告288
第四节 零售广告的创作、媒体和研究295
第十四章 广告运作300
第一节 广告冲击300
第二节 广告心理学303
第三节 品牌形象与广告运作317
第四节 销售促进与广告322
第五节 公共关系与广告326
第十五章 广告效果测定329
第一节 记忆测试329
第二节 说服性测试335
第三节 逐个画面测试338
第四节 市场测试340
第五节 直复计算、通讯测试、重点群体测试和心理测试342
第十六章 国际广告347
第一节 国际市场营销的演变347
第二节 国际管理工具353
第三节 国际广告代理商的组织358
第四节 国际广告战役的创作和规划361
第五节 国际广告的几个考虑367
主要参考文献371