图书介绍
企业营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 叶万春编著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806770062
- 出版时间：2001
- 标注页数：469页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：476页
- 主题词：企业管理
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图书目录
第一章 营销策划与策划业1
第一节 策划与营销策划1
第二节 策划业的行业性质与特征5
第二章 营销策划程序及方案22
第一节 营销策划程序22
第二节 营销策划文案25
第三节 策划人的素质与能力29
第三章 营销策划的创意50
第一节 创意在营销策划中的运用50
第二节 创意在基本步骤与开发途径56
第三节 创意的技法和应用效果测定66
第四章 营销策划的造势79
第一节 营销策划的访问79
第二节 营销策划的宣传造势89
第三节 营销策划的企业渗透94
第五章 营销策划的的SWOT分析103
第一节 企业的机会威胁分析103
第二节 企业的优势劣势分析109
第三节 企业的SWOT综合分析115
第六章 企业营销策划的新理念126
第一节 营销思念的多元性和动态性126
第二节 辩证营销理念与CS营销理念132
第三节 知识营销理念与企业战略联盟理念144
第七章 企业进入市场策划155
第一节 企业进入市场的程序策划155
第二节 企业进入市场的战略战术策划165
第八章 产品的市场推广策划179
第一节 产品品牌及其全面营销质量策划179
第二节 产品推广的支撑系统策划187
第三节 商标及其策略策划197
第四节 产品推广的广告策划202
第九章 企业成长拓展策划213
第一节 企业的专业化与多角化成长策划213
第二节 企业的产品营销与资本营运221
第三节 资本营运的目标及方式226
第十章 企业形象策划248
第一节 企业整体形象策划的内容分析248
第二节 国际CIS潮与中国导入CIS254
第三节 导入CIS的模式及时机261
第四节 企业形象策划的程序265
第五节 企业整体形象战略的核心271
第十一章 企业公共关系促销策划300
第一节 企业公共关系促销策划程序300
第二节 企业公关专题活动策划308
第三节 企业公关新闻和谈判策划311
第十二章 企业营销制度策划325
第一节 连锁制原理及策划325
第二节 特许制的原理及策划338
第三节 代理制的原理及策划359
第十三章 营销业态策划386
第一节 营销业态是新的竞争焦点386
第二节 直复营销业态391
第三节 仓储式业态401
第四节 其他几种常见的业态408
第十四章 营销国际化策划423
第一节 经济全球化与多极化背景下的国际市场分析423
第二节 中国企业进入国际市场的条件分析442
第三节 中国企业进入国际市场的营销市场策划451
第四节 中国企业扩大国际市场份额策略的策划456
参考资料467