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套一 资本家的人格3

1．追逐人生3

跨出第一步3

创业机会在哪里6

点燃自己，断绝后路9

对成功的狂热追求12

理想之灯不灭15

全身心的投入18

热爱权势，永远进取23

对利润的不懈追逐24

乐观，尤其是黑暗中的乐观26

成功者感慨成功27

2．拥抱竞争34

冷血宣言34

冒险家的竞技场35

竞争是企业成长的激素37

与对手共进39

视风险为挑战40

品味失败42

错误是一种投资44

“未来属于无理性的人”46

坚忍49

超越自我49

特立独行54

在逆境中跋涉55

打翻身仗58

3．把握机遇60

变化就是机会60

松懈是不能容忍的罪过61

死亡或快速行动64

抓住机会就是成功66

别让问题睡大觉69

嗅觉70

追求完美70

清醒72

洞察力74

企业如舟，市场如风77

4．节俭勤奋81

钱这个东西81

花钱的原则83

本色生活85

埋头苦干87

命运与运气92

工作就是生活93

家庭与情感98

财富与人生101

套二 经理人的权衡109

1．审时度势109

信息与渠道109

真实在表象的另一边114

关心细节117

把握大势121

简明123

明智的撤退124

稳健决策126

2．运营之道129

组织129

规则130

融资131

投资134

购并与重组139

财务140

现金流142

成本控制143

合作与战略联盟144

谈判148

调整150

劳资关系151

价值的实现152

3．竞争优势153

竞争策略153

核心竞争力159

市场如布，企业似针161

全球化162

伟大的产品能带来一切164

市场定位166

营销168

服务180

信誉181

效率与速度190

品牌192

质量至上197

迎合你的客户202

规模效益205

价格208

广告210

4．防范风险213

防御213

在困境中磨炼219

宣扬危机感220

后院为何起火221

充当救火队223

风险来自何方224

应对不确定性227

生于忧患，死于安乐229

在风险与效益之间走钢丝231

套三 竞争者的高地235

1．领导素质235

雄踞制高点235

怎样才算高明238

好的领导者240

领袖式的经理250

坏的领导255

领导与管理257

思想境界260

远见261

怎样进行长期决策263

顺应社会潮流264

与政府、媒体和公众保持联系267

短期利益与长期策略268

使企业走向成功的文化271

2．企业文化271

树立独特的经营风格277

公司形象278

消费者至上279

关心员工利益286

关心股东利益287

信仰企业的基本价值观念288

商业道德伦理291

3．人本主义295

人力资源管理295

吐故纳新302

注重人力资本的积累303

推动人的发展305

让员工自愿工作，献身企业308

重视员工的尊严和权利315

团队精神318

争论与沟通的文化321

形成高效率的工作团队323

4．识人用人323

人才是成功的基石327

文凭的价值不如电影票333

名刀与名匠335

用人标准339

包容个性345

提倡个人奋斗347

驾驭的艺术348

培养员工的忠诚355

激励、驱使和控制下属358

为下级营造宽松的环境363

尊重只有很少权力的绝大多数人367

1．领导潮流371

探索更先进的生产方式371

套四 拓荒者的视野371

找到突破口375

追求梦想376

不断学习381

汲取思想的营养385

杰出需要思考387

独树一帜388

终点在天堂390

2．推动变革393

改革是永恒的主题393

创新乃存亡之道397

制度创新402

完善治理结构404

优化企业的工作环境410

鼓动员工的改革热情413

克服企业官僚主义415

铁腕420

3．注重研发422

新品就是“印钞机”422

重视技术储备423

致力于拥有专利和自己的技术424

让消费者、工程师和营销人员参与开发428

实现真正的与众不同429

识别未来的技术突破431

4．理念创新432

有想法的人就是英雄432

创新精神439

了解顾客，开拓市场443

探索消费者的潜在需求446

创造需求447

新规则，新思路448

附录453

十个值得特别关注的企业家453

企业家简介471