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第一章 品牌名称定位文化1

一、以读音取胜的“可口可乐”名称2

二、世界上通用的“索尼”品牌4

三、意译与音译相结合的“金利来”6

四、功能与情感定位的“雀巢”品牌8

五、激发人们联想的“柯达”品牌10

六、体现奋斗目标的“三样”品牌12

七、体现团结奋斗精神的“卡西欧”13

八、来自消费者口中的“蓝带”名称14

九、由人名与地名引用而来的“万宝路”16

十、历史上最昂贵改名的“埃克森”18

十一、典型的以义取胜的“力士”品牌19

十二、典型形象造型的“金脚丫”品牌21

十三、“999”是一个白拣来的品牌名称23

十四、一首新疆民歌引发的“娃哈哈”品牌25

十五、取自卧薪尝胆典故的“古越龙山”25

第二章 品牌图形设计文化30

一、拼音字母象征性设计的“健力宝”31

二、几何图形象征性设计的“太阳神”品牌33

三、具体形象寓意设计的“三枪”品牌图形35

四、鲁迅笔下小人物形象的“孔乙己”图形37

五、汉字形象造型设计的“万里春”品牌39

六、数字型寓意性设计的“505”品牌图形41

七、表现民族风格的“鹰金钱”品牌图形43

八、内涵与象征相结合的“红豆”品牌图形45

九、儿童形象与象征设计的“一休”品牌47

十、体现中国传统风格的“豪门”品牌49

十一、突出简洁清闲创意的“新芽”图形51

十二、中国国际航空公司的凤凰航徽52

十三、体现光芒四射的“金星”品牌设计53

十四、充满春天气息的“威美”寝具品牌55

十五、讯号化演变趋势的“W”品牌图形56

第三章 品牌形象塑造文化58

一、“索尼”品牌用良好形象渡过危难59

二、汽车王国里的皇冠“劳斯莱斯”64

三、“创新沃土”的“3M”企业形象67

四、时装帝国的“范思哲”形象69

五、“通用”树立尊重股东权利的形象74

六、表现产品形象的“施乐”新标识78

七、“科龙”电器以企业形象为本79

八、“美的”企业品牌形象的塑造82

九、激励民族精神的“英雄HERO”名称85

十、具有鲜明个性创意的“活力28”87

十一、来自开司米故乡的“鄂尔多斯”89

十二、采用人们尊称的“康师傅”品牌91

十三、中国CI特色的“太阳神”变体标识94

十四、品牌拟人化的“男士令”形象97

十五、“海尔”品牌不断提升企业形象97

第四章 品牌理念提升文化102

一、摩托罗拉三位一体的核心理念103

二、IBM抢占制高点的理念108

三、沃尔-玛特的经营理念112

四、通用电气的文化变革理念116

五、惠普的价值观与经营理念121

六、英特尔的不断创新理念125

七、荣事达塑造的“和商理念”130

八、雅戈尔的“装点人生”理念136

九、让人们忘掉烦恼与劳累的“迪斯尼”139

十、象征民族精神和企业精神的“百能”141

十一、象征企业内在精神的“华光”品牌141

十二、释义到全球的“双星”品牌142

十三、用于生眉草谐音的“奥斯曼”144

十四、形成自已独特理念的“亚细亚”146

十五、花生品牌理念与视听的创造性设计148

第五章 品牌管理创新文化151

一、体现产品不断革新的“凯迪拉克”品牌152

二、杜邦品牌管理模式的变革153

三、松下品牌的管理哲学156

四、柯达的建议制度与管理164

五、奔驰以品质管理制胜169

六、丰田的人力资源管理179

七、3M公司独特的管理哲学188

八、波音始终以领先称霸世界194

九、本田以领先拓展市场202

十、科技使西门子不败208

十一、东芝的创新之路211

十二、日立通过创新创造附加值213

十三、科龙品牌管理的特色216

十四、海信集团的管理创新机制225

十五、四通集团的管理组织变革230

第六章 品牌营销变革文化235

一、刻意求新求异的“加农”品牌236

二、索尼品牌营销文化的变革237

三、可口可乐推行的营销文化242

四、耐克品牌的个性化营销247

五、麦当劳营销文化征战全球255

六、微软的营销模式与文化改造263

七、希尔顿的宾至如归文化270

八、施乐品牌稳扎稳打，步步为营275

九、麦德龙顾客盈门的轰动效应281

十、娃哈哈实施营销文化战略284

十一、“蓝岛”的亲和营销290

十二、国美与苏宁的营销变革不一样296

十三、雀巢品牌的一次灾难性经历300

十四、日本“活动百货公司”的大危机304

十五、万家乐在“中原事件”中栽了跟头308

第七章 品牌借名扬名文化313

一、“鳄鱼”与“保罗·纽曼”的名星公司314

二、借拿破仑之名的白兰地316

三、百事可乐独具特色的名人广告317

四、日本吉田邀请美国总统访问320

五、世界拳王为“蒂尔蒂·米尔蒂”打火机场名323

六、借英王妃戴安娜发迹的商人们326

七、借美国总统里根扬名的长城饭店327

八、借阿兰·德隆扬名的日本“乐天”口香糖330

九、法国白兰地利用美国总统生日扬名333

十、借国家首脑扬名的众多品牌336

十二、日本华歌尔借名店柜台扬名342

十二、美国佩珀靠瓶装厂商扬名343

十三、帮宝借慈母爱心扬名344

十四、雅芳巧借女性代理人扬名345

十五、华荣鸡借斗名鸡扬名346

第八章 品牌公关造势文化348

一、波音公司利用事故公关造势349

二、“索尼”靠品牌精神公关造势352

三、柯达在南美市场巧用鸡蛋公关356

四、“本田”的“幻想与朝气”公关358

五、法国“娇兰”公关造势成帝王361

六、“奔驰”万金承诺的公关造势364

七、“劳力士”在珠穆朗玛峰上造势366

八、美国强生妥善处理中毒事件369

九、宝洁公司巧于公关促销活动372

十、万宝路以赞助体育活动造势375

十一、轩尼诗公关造势挺进中国376

十二、柯达赞助张家界风景区建设377

十三、“古井贡”以公开信公关379

十四、“波司登”利用南极考察公关380

十五、“万家乐”举办公益活动公关381

第九章 品牌广告宣传文化383

一、“麦当劳叔叔”成了孩子们的大朋友384

二、家喻户晓的“有路必有丰田车”385

三、“人头马一开，好事自然来”387

四、福特“美洲狮”别开生面的宣传389

五、“万宝路世界”的广告宣传392

六、广告伴随着雀巢的生存和发展394

七、可口可乐与百事可乐的广告大战397

八、柯达与富士以广告争夺市场400

九、通用与日本汽车品牌广告争雄404

十、日本精工与瑞士的钟表大战409

十一、“康师傅”先声夺人的广告形象415

十二、“三九胃泰”的广告大战及纠纷419

十三、“505”广告宣传纠纷案425

十四、“神州”与“万家乐”广告之战429

十五、成也标王败也标王的“秦池”431

第十章 品牌优质服务文化438

一、温馨店堂气氛的“麦当劳”439

二、奔驰的服务管理和优质服务441

三、“IBM就是最佳服务”444

四、“丰田”的“用户第一、销售第二、制造第三”448

五、“夏普”倡导人与技术的完美结合451

六、服务于办公系统的“施乐”454

七、波音开发服务产品拓展全新领域457

八、日立最先把用户奉为至高无上的上帝459

九、福特把为顾客服务看作是中心目标459

十、肯德基炸鸡以优质和适应性取胜461

十一、“金利来”服务于“男人的世界”463

十二、海尔品牌的“星级”服务467

十三、“全心全意小天鹅”471

十四、服务于民众的金牌老店“同仁堂”475

五、“春都”成为响当当的品牌478

十五、“康佳产品遍四方，售后服务到府上”478

第十一章 品牌绿色环保文化482

一、杜邦在环境保护上的“绿色形象”483

二、“绿色富士热爱绿色世界”486

三、孟山都确立全新的环境概念488

四、本田推行《马斯基法》环境伦理492

五、本田启动的绿色革命495

六、三洋成为清洁能源利用的实践者499

七、福特“绿色生产”与“绿色营销”503

八、IBM与宏基共同推出绿色电脑506

九、东芝推出新型高性能绿色电池508

十、五粮液在环境保护上创新509

十一、以消费安全等为异向的苏泊尔514

十二、杉杉的绿色意识与形象工程518

十三、宝钢的环保领先与可持续发展522

十四、北方安华的三大绿色环保产业525

十五、天津无公害蔬菜开发创新工程530

第十二章 老字号的传统文化532

一、百年如一日的“内联升”品牌533

二、严嵩提笔写的“六必品”品牌536

三、六必居麾下的“天源”老字号537

四、寓意深远的“同仁堂”老字号539

五、一“臭”万年的王致和腐乳541

六、世界三大蒸馏名酒中的贵州茅台544

七、近80年历史的“马利”品牌546

八、上海的“恒源祥”与“小囡”绒线548

九、百年历史的“张裕”葡萄酒550

十、形成名牌市场效应的冠生园552

十一、开坛香四溢的泸州老窖554

十二、唐时宫廷酒的剑南春558

十三、玻璃工业摇篮的“耀华”562

十四、“故宫”和“紫禁城”博物馆品牌565

十五、回归中华的香港“鳄鱼恤”566

第十三章 中华民族现代文化570

一、人人都喜爱的“熊猫”品牌571

二、“沱”牌酒始终畅销不衰573

三、成为中国第一品牌的“燕京”574

四、举起民族工业大旗的“乐凯”576

六、居于优势地位的“联想”电脑580

七、“顶天立地”的北大“方正”582

八、中华“一汽”造“解放”，展“红旗”584

九、“东风”汽车遍布全国各地586

十、发达腾飞的“金城”牌摩托车590

十一、表达产品质量与特性的“佳适”592

十二、“长城”：高级润滑油的排头兵594

十三、“首钢”：中国大型现代化企业596

十四、“玉立”在企业成长中成为驰名商标598

十五、远销欧美的“天山”毛纺品600