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第一部分 寻找灵感1

第1章 艺术、文化和创业学3

1.导言5

2.艺术和人6

3.艺术这门生意11

4.创业之定义12

5.企业组织结构15

6.收入与利润18

7.企业所有权21

8.创业学23

9.创业规划26

小结28

完成任务28

形象化训练29

参考文献30

第2章 让梦想成真31

1.导言33

2.艺术家的组合式生活34

3.确定使命、愿景和价值观34

4.分析内部资源39

5.外部环境44

6.SWOT分析法50

7.目标、任务和策略52

小结53

完成任务54

形象化训练55

参考文献56

第3章 研究竞争对手和客户57

1.导言59

2.研究的定义和基本原理60

3.撰写研究问题63

4.确定信息的来源65

5.确定研究方法70

6.开展研究77

7.分析数据78

小结80

完成任务81

形象化训练82

参考文献83

第二部分 创建业务85

第4章 分析产品及其效用87

1.导言89

2.产品的定义90

3.产品类型92

4.产品线和产品组合95

5.核心产品、形式产品、延伸产品和辅助产品97

6.包装产品102

7.服务的特点104

8.用产品效用打造品牌107

9.比较优势108

小结111

完成任务111

形象化训练112

参考文献113

第5章 准确定位目标客户115

1.导言117

2.定位消费细分市场118

3.市场定位策略121

4.市场细分的特征126

5.专业化的市场细分方法133

6.消费者的购买过程136

小结140

完成任务140

形象化训练141

参考文献142

第6章 掌握财务知识143

1.导言145

2.价格、收入和利润之间的关系146

3.非价格竞争——不提成本147

4.艺术品定价——可以转售吗148

5.确定产品价格149

6.预算控制153

7.资金来源159

小结165

完成任务166

形象化训练167

参考文献168

第7章 产品分销169

1.导言171

2.产品分销的方法172

3.分销策略174

4.分销中介177

5.生产地点180

6.选择零售地点182

7.网络分销185

8.艺术工艺品博览会分销188

9.通过零售商的间接分销189

10.多渠道分销191

11.寻找演出场地192

小结193

完成任务194

形象化训练195

参考文献196

第8章 创意产品的推广197

1.导言199

2.品牌打造200

3.产品差异化202

4.传播营销信息205

5.产品推广方法208

6.AIDA模型217

7.有效运用产品推广218

小结219

完成任务220

形象化训练220

参考文献222

第9章 构建社交媒体关系223

1.导言225

2.付费媒体、自媒体、赢得媒体226

3.整合付费媒体与社交媒体228

4.可用的社交媒体类型231

5.社交煤体策略的研发233

6.客户对社交媒体推广的期望237

7.社交媒体和购买过程239

8.社交媒体的使用241

9.社交媒体的质量244

小结246

完成任务247

形象化训练248

参考文献249

第三部分 创业成长251

第10章 成功所需的财务概念253

1.导言255

2.企业财务256

3.个人财务259

4.会计方法263

5.资产和负债265

6.财务报表268

7.增长所需的融资渠道273

8.保险的必要性274

小结276

完成任务277

形象化训练278

参考文献279

第11章 业务拓展281

1.导言283

2.委托销售284

3.合作商店（合作社）286

4.创建非营利性组织289

5.生产环节的问题291

6.创意产业和经济发展295

7.吸引并协助艺术家297

8.经济发展机构301

9.将机遇纳入战略302

小结303

完成任务304

形象化训练305

参考文献306

第12章 增长面临的法律和管理问题307

1.导言309

2.管理合同310

3.物业合同312

4.创意产品合同315

5.法律问题318

6.版权问题321

7.税务问题325

8.员工招聘326

小结331

完成任务331

形象化训练332

参考文献333

附录335