图书介绍
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- 王纪录著 著
- 出版社： 北京：煤炭工业出版社
- ISBN：9787502062439
- 出版时间：2018
- 标注页数：150页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：157页
- 主题词：儿童故事－图画故事－中国－当代
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图书目录
第一章 营销策划概述1
1.1 营销策划基本概念1
1.2 营销策划的科学原理6
1.3 营销策划要素、原则与类型7
1.4 营销策划业的现状与营销策划的误区11
第二章 营销策划组织与人员14
2.1 营销策划组织14
2.2 营销策划人员的素质、能力要求20
第三章 营销策划的一般流程26
3.1 策划问题、任务的界定26
3.2 调查与分析29
3.3 营销策划方案的制作与推介31
3.4 营销策划方案的组织实施39
3.5 营销策划方案实施效果测评与反馈40
第四章 营销调研与SWOT分析43
4.1 营销调研43
4.2 企业营销外部环境分析54
4.3 企业内部环境分析56
4.4 SWOT分析60
第五章 营销策划创意66
5.1 创意概述66
5.2 营销创意的程序69
5.3 创造性思维73
第六章 营销策划书的写作与推介77
6.1 营销策划书概述77
6.2 市场营销策划书的写作78
6.3 市场营销策划书的推介86
第七章 企业进入市场策划89
7.1 市场形势的分析与判断89
7.2 企业进入市场的程序策划92
7.3 企业进入市场的战略、战术策划95
第八章 企业形象策划97
8.1 企业形象系统概述97
8.2 企业形象策划的特征和程序100
8.3 企业理念识别系统的策划105
8.4 企业行为识别系统的策划107
8.5 企业视觉识别系统策划109
第九章 产品的市场推广策划114
9.1 产品整体策划与产品组合策划114
9.2 产品品牌策划与合格认证策划119
9.3 产品商标策划与包装策划126
9.4 产品定价策划128
9.5 产品上市推广策划129
第十章 企业关系营销策划131
10.1 企业实施关系营销的条件分析131
10.2 企业实施关系营销策划133
第十一章 网络营销策划142
11.1 网络营销策划概述142
11.2 网络营销运做策划145