图书介绍
情感驱动 人们愿意为情感支付额外的费用PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （西班牙）哈维尔·桑切斯·拉米拉斯著 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：9787508691343
- 出版时间：2018
- 标注页数：244页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：297页
- 主题词：可口可乐公司－营销管理－经验
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图书目录
第一章 营销的本质1
行动是由情感驱动的2
高效营销总是选择与情感大脑对话6
营销其实是一种诱导13
第二章 智慧营销的5个关键17
正确的调研能大幅提高营销的质量18
先梳理流程，再构建组织37
好的组织模式让你拥有更多的思考时间44
好点子是组织的能量来源55
把价值破坏者从团队里揪出来59
第三章 让人们爱上你的品牌63
让品牌与对的人对话65
开展品牌对话的9个原则94
如何讲好你的品牌故事114
媒介的巨变与新媒体营销125
建立媒体测评体系146
拥抱风险才能创新159
拙劣的设计更贵170
第四章 提高品牌的价值认知177
价值与价格179
如何应付零售商标200
打造奢侈品牌的营销要素203
将购物者转化为购买者208
绘制自己的优势地图212
创造经常性收入219
让营销投入实现产业最大化222
第五章 布局未来营销227
内容为王：侵扰模式退出历史舞台228
增长黑客：技术与数据的融合231
创收型营销：从花钱到赚钱233
组织基因：从产品品牌化到公司品牌化239
后记241