图书介绍
中国品类定位 修订版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 胡四斌编著 著
- 出版社： 武汉：湖北科学技术出版社
- ISBN：9787535296191
- 出版时间：2018
- 标注页数：242页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：251页
- 主题词：企业管理－品牌战略－研究
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图书目录
第一章 品类定位：移动互联网时代的生存之道1
一、什么是定位1
二、定位理论的演进18
三、互联网时代为何更要定位27
四、互联网思维是定位的具体化32
五、定位理论的六大准则36
第二章 品牌竞争的本质是品类53
一、品牌模式的根本变革53
二、品类源自分化65
第三章 品类、品牌如何定位72
一、市场洞察72
二、品类定位90
三、品牌定位102
第四章 品类、品牌定位如何“落地”126
一、品类定位要点127
二、品牌定位要点134
三、明确核心品项152
四、系统整合四步162
第五章 定位下的“品类＋品牌”如何引爆热销184
一、界定原点人群184
二、选择原点市场190
三、聚焦原点渠道193
四、紧靠竞争对手194
五、A模式启动197
六、耐心等待拐点203
第六章 应对竞争的决胜之道205
一、竞争获胜轨迹205
二、营销战的四种模型219
参考文献241