图书介绍
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- 万华，唐羽主编；公丕国，卢晶，张宏志，李蒿副主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787568257909
- 出版时间：2018
- 标注页数：250页
- 文件大小：101MB
- 文件页数：257页
- 主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场调查与预测的兴起和发展2
第二节 市场调查与预测的功能和作用3
第三节 市场调查与市场预测的关系5
第四节 市场调查与预测在市场经济中的地位6
第二章 市场调查概述10
第一节 市场调查的产生与发展历程11
第二节 市场调查的含义、特征与作用13
第三节 市场调查的类型与内容15
第四节 市场调查的原则与程序19
第三章 市场调查策划23
第一节 市场调查组织24
第二节 市场调查方案设计32
第三节 问卷设计35
第四章 市场调查组织方式47
第一节 市场调查方式分类48
第二节 抽样技术方案设计54
第三节 调查误差58
第五章 市场调查资料收集方法63
第一节 文案调查法64
第二节 实地调查法68
第三节 网络调查法78
第六章 市场调查资料的整理与分析82
第一节 市场调查资料的整理83
第二节 市场调查资料的分析89
第七章 市场调查报告的撰写94
第一节 市场调查报告的基本格式要求95
第二节 市场调查报告的内容与撰写技巧99
第八章 大数据分析简介105
第一节 大数据简介106
第二节 大数据分析118
第三节 大数据的应用123
第九章 市场预测130
第一节 市场预测概述131
第二节 市场预测的内容与分类133
第三节 市场预测的原理、要求和程序137
第四节 数据的初步处理140
第十章 定性预测法144
第一节 定性预测法的含义及特点145
第二节 主观概率法146
第三节 专家意见预测法149
第四节 推销人员估计法153
第五节 用户调查法155
第十一章 时间序列预测法157
第一节 时间序列预测法概述158
第二节 简单平均预测法160
第三节 移动平均预测法166
第四节 指数平滑预测法174
第五节 趋势外推预测法184
第六节 季节变动预测法197
第十二章 回归分析预测法214
第一节 回归分析概述215
第二节 一元线性回归分析法217
第三节 多元线性回归分析法226
第四节 非线性回归分析法228
第十三章 马尔柯夫预测法233
第一节 马尔柯夫预测法概述234
第二节 马尔柯夫预测法的最简单类型236
第三节 市场占有率预测238
第四节 期望利润预测243
参考文献249