品牌崛起 成功品牌的顶层设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

品牌崛起 成功品牌的顶层设计PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

引言1

第1章 设计，大品牌成功的引擎5

1.1 产品是核心，品牌是灵魂5

1.2 工厂制造产品，心灵创造品牌6

1.3 品牌世界的金字塔现象8

1.3.1 名气有大小，品牌强弱金字塔8

1.3.2 “想要”有先后，品牌消费者购买欲望金字塔11

1.3.3 品牌的识别12

1.3.3.1 产品或服务是品牌识别的基础12

1.3.3.2 品牌的象征使品牌具有拟人性13

1.3.3.3 英雄需问出处，品牌出身很重要17

1.3.3.4 传播是打造品牌的重要途径17

1.4 品牌哲学和品牌的哲学观17

1.4.1 热衷“布道”的大品牌18

1.4.2 大品牌的哲学观20

【案例1.1】THINK，IBM公司的恒久哲学22

1.4.3 品牌哲学的实质是对生活的思考24

1.5 设计是品牌的重要驱动力27

1.5.1 设计定义的新解读27

1.5.2 设计塑造品牌28

1.5.3 道器合一，品牌的设计哲学30

【案例1.2】苹果公司（APPLE）之“别样思考”31

【案例1.3】宜家家居之“民主设计”32

【案例1.4】乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）之“不着痕迹的优雅”33

【案例1.5】德国博朗公司（Braun）之“精简”33

【案例1.6】阿莱西（ALESSI）之“家居用品梦工厂”34

【案例1.7】无印良品（MUJI）之“无品牌”35

1.5.4 国内品牌缺少“主心骨”的原因37

1.6 用设计管理整合品牌设计38

1.6.1 设计管理推动的品牌化39

1.6.2 设计管理，品牌管理的核心战略40

1.6.3 设计管理的层级和内容42

【案例1.8】星巴克，用设计打造服务和体验44

1.7 用设计思维引领品牌设计创新47

1.7.1 设计思维本质上是以人为中心的创新过程47

1.7.2 设计师的设计思维49

1.7.3 企业CEO的设计思维51

1.7.4 设计思维是品牌创新的关键53

1.7.4.1 品牌的产品创新54

1.7.4.2 品牌的技术创新55

1.7.4.3 品牌的形象创新58

1.7.4.4 品牌的服务创新59

1.7.4.5 品牌的管理创新62

【案例1.9】“索尼大法”虽好，仍需常练常新63

第2章 品牌设计基因的凝练与运用69

2.1 品牌基因与品牌设计识别69

2.1.1 生物基因的作用69

2.1.2 品牌是一种识别69

2.1.3 品牌基因与“视觉锤”70

2.1.4 企业对设计DNA的认知和思考72

2.2 品牌基因的凝练74

2.2.1 来自品牌创始者的品牌基因74

2.2.2 为了竞争需要确立的品牌基因75

2.2.3 最常用的品牌基因——商标和标志色77

2.2.4 将某种产品特征或是产品周围特征作为品牌家族基因78

2.2.5 将某种风格作为家族基因88

2.2.6 其他类型的品牌家族基因92

【案例2.1】“小红点”，ThinkPad近30年的坚持92

2.3 部分知名品牌的家族基因一览表94

2.4 品牌家族性的打造95

2.4.1 垂直产品亲和力95

2.4.2 水平产品同质性98

2.5 品牌设计基因使用频度与变异需求控制99

2.5.1 写好品牌设计的“乐章”99

2.5.2 品牌家族化设计的困惑100

2.5.3 去“家族化DNA”的反思101

2.5.4 变异带来活力102

2.6 品牌基因在品牌延伸中的应用103

2.7 经典品牌基因应用案例105

【案例2.2】爱彼表（Audermars Piguet）皇家橡树系列105

【案例2.3】巴宝莉（Burberry）的格子107

【案例2.4】香奈儿（Chanel）的瓶子109

【案例2.5】奥迪（Audi）的车子114

第3章 品牌文化的设计表达123

3.1 文化与设计123

3.1.1 文化的定义123

3.1.2 设计与文化的关系124

3.1.3 品牌文化是品牌的特质129

3.1.4 设计师、设计师文化与品牌文化133

3.2 品牌文化的民族化、本土化设计以及在全球化视野下的表达144

3.2.1 “只有民族的才是世界的”——世界各国品牌设计风格概览146

3.2.1.1 意大利风格147

3.2.1.2 德国风格148

3.2.1.3 美国风格149

3.2.1.4 日本风格150

3.2.1.5 英国风格152

3.2.1.6 北欧五国风格153

3.2.1.7 法国风格154

3.2.1.8 中国风格156

【案例3.1】本土化的设计体现——瑞士三角牌巧克力156

3.2.2 传统文化——“聚宝盆”还是“故纸堆”？159

【案例3.2】传统符号的设计应用——原研哉设计稻米包装164

3.2.3 “大一统”的设计是否存在？166

3.2.4 异花授粉——文化的交融碰撞让设计迸发耀眼的火花168

【案例3.3】东西方文化异花授粉——村上隆与LV的合作174

第4章 用设计表达品牌故事187

4.1 用设计表达品牌故事——抓住眼球，赚足眼泪，赚足钞票187

4.1.1 品牌故事是品牌文化的载体187

4.1.2 品牌故事的视觉化表达188

4.1.3 大品牌的品牌文化离不开品牌故事189

4.2 品牌故事的物化表达——产品192

【案例4.1】来自美国的雄性火焰——芝宝的品牌故事和设计表现196

【案例4.2】滴落凡间的彩墨——爱马仕丝巾产品的主题化设计198

4.3 品牌故事精悍的表达——广告204

【案例4.3】法国依云矿泉水——用婴儿讲述水的故事206

【案例4.4】法国路易·威登——用旅行讲人生的故事207

4.4 品牌故事的奢侈表达——电影209

【案例4.5】卡地亚珠宝微电影——用奥德赛之旅讲述品牌的传奇故事211

【案例4.6】电影《蒂芙尼的早餐》——如何用电影讲述品牌故事212

【案例4.7】穿普拉达的女王——普拉达与安娜苏的巅峰对决214

4.5 品牌故事的空间表达——展示设计215

4.6 品牌故事的其他设计表达方式224

4.7 设计师是会讲故事的人233

参考文献239

后记242