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绪论1

一、中国电视剧产业发展成就与挑战并存1

二、中国电视剧产业范畴界定与构成要素4

三、中国电视剧产业呈现阶段性发展轨迹7

第一章 前产业时期：计划经济体制下的电视剧事业（1958—1978）12

第一节 早期电视剧无偿供给的艰难生存12

一、直播时效性服务政治宣传14

二、依靠国家拨款并无偿供给15

三、制作与播出客观条件简陋16

第二节 电视剧生产停滞与制播条件改善18

第二章 产业孕育期：电视剧事业向产业的转型过渡（1978—1992）23

第一节 简单商品经济力量开始逐步渗透23

一、供给量猛增填补节目缺口25

二、广告与交换弥补资金短板28

三、受众意识逐步萌生与滋长30

第二节 伴随制度性约束步入市场化轨道32

一、精神和商品双重属性渐显34

二、政府与市场实现初步联动37

三、全国性交易市场雏形出现40

第三节 生产的组织化与规模化初露端倪41

一、明确制作资质的准入门槛43

二、室内剧助推工业化大生产46

三、海内外交流由单向变双向48

第三章 产业形成期：电视剧产业基本要素逐渐成形（1992—2003）54

第一节 市场机制的基础性作用频频发力54

一、市场化运作渗透到各环节56

二、社会资金参与到制作领域59

三、政府规制的监管作用凸显62

第二节 产业经营的理念与体系愈加清晰65

一、交易价格体系趋向于规范67

二、社会资金参与到制作领域70

三、双准入生产控制系统形成72

第四章 产业升级期：电视剧产业化探索向纵深迈进（2003—2012）78

第一节 制播分离带来产业的实质性突破78

一、放宽非公资本的市场准入79

二、完善内容生产与播出管理83

三、购销市场竞争进入白热化86

四、海外发行数量范围双扩容89

五、基本形成完整产业链形态92

第二节 在转变体制机制中释放市场活力94

一、以拍摄备案取代题材审批94

二、制播联动促市场良性竞争97

三、视频网站成为播出新平台100

四、生产与消费规模稳步扩增102

第三节 内容品质竞争助推产业加速升级106

一、由数量向质量的理性转型108

二、编剧作用与地位逐步提升111

三、利用资本市场力量寻突破113

四、嫁接新媒体成重要盈利点116

五、植入式广告应用渐成气候120

第五章 产业繁荣期：电视剧产业生态进入新的拐点（2012—2018）126

第一节 实施多项新政营造良性市场氛围126

一、黄金时段管理促供求调节126

二、取消插播广告引连锁反应130

三、境外剧线上线下标准趋同132

四、一剧两星培育制播新关系134

五、先审后播调整网剧准入关136

六、繁荣电视剧政策深化改革141

七、政府多举措助推品质制胜143

八、行业协会自律机制渐完善146

第二节 传统制播市场试水促成荧屏新剧149

一、定制剧运作模式渐入佳境149

二、类型剧在创新中与时俱进154

三、IP剧以跨界发挥长尾效应158

四、长剧呈现出较强收视黏性162

五、周播剧阵营呈现扩增趋势164

第三节 新兴网络市场推动台网深度融合169

一、版权剧打破网络跟播惯例171

二、自制剧摆脱依赖反哺电视173

三、网络剧付费市场快速崛起175

第四节 产业链各环节在规范中探路前行177

一、创作品质成市场关注焦点178

二、生产领域活跃度持续高涨179

三、购销市场调整后趋于理性183

四、消费环节更尊重收视需求186

第五节 海外市场崭露头角并寻求新突破188

一、对外输出剧集题材多元化189

二、出口遍及百个国家和地区191

三、海外传播渠道尝试新模式192

四、创作生产国际化意识增强193

结语197

附录200

附录1中国电视剧产业发展概览200

附录2全国电视剧播出覆盖情况203

附录3全国电视剧制作发行情况217

附录4全国全年电视剧交易情况224

附录5电视剧产业战略方案报告229

附录6电视剧行业相关公约倡议242

参考文献260

后记266